衡山路LC酒店的主題定位研究.pdf

1、近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，作為旅游業(yè)的三大支柱之一的酒店業(yè)也蓬勃發(fā)展了起來，但產(chǎn)品同質(zhì)化誘發(fā)的價格競爭、消費者需求、個性化體驗等，給國內(nèi)酒店業(yè)的發(fā)展帶來了新挑戰(zhàn)。世博之后，上海高星級酒店數(shù)量越來越多，競爭的白熱化和酒店的趨同化導(dǎo)致上海高星級酒店必須尋找新的出路，越來越多新開發(fā)的酒店,從傳統(tǒng)標準式酒店模式中走了出來，酒店的文化特色、周邊外部環(huán)境的特色、酒店品牌的歷史特色等一系列個性化的理念，催生出“酒店的主題”這樣一個受到追捧的概

2、念。
　　基于上述行業(yè)背景，本文以正在建設(shè)中的衡山路LC酒店為例，做全面的主題定位研究。首先通過對酒店項目現(xiàn)狀的分析，找到目前存在問題的根源，即主題定位的不明確。通過調(diào)查研究、統(tǒng)計分析等研究方法，分別完成該區(qū)域內(nèi)影響酒店定位的因素的收集及分析，并通過問卷調(diào)查的方式，對消費者需求進行調(diào)查及分析。完成上述這些基礎(chǔ)信息及數(shù)據(jù)的采集之后，通過STP方法，依次完成市場細分、目標市場選擇，進而完成對衡山路 LC酒店的基本主題定位。