基于地理位置的移動廣告游戲設計研究.pdf

1、2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，給人們的生活帶來了極大的沖擊和方便。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心預計2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將突破6億人，并且超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到人們工作和生活中的各個領(lǐng)域，手機游戲、手機支付、位置服務等豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應用也隨之迅猛發(fā)展起來，而移動廣告作為細分行業(yè)之一也受到了熱捧，參與廣告平臺競爭的企業(yè)迅速增多。目前，游戲內(nèi)置廣告是移動廣告領(lǐng)域應用的最多且最廣泛的形式，但大部分廣告游戲內(nèi)置的廣告牌，都

2、是圖文形式的，且內(nèi)置品牌與游戲毫無關(guān)聯(lián)、生搬硬套，強迫用戶記憶。主要的原因是在于他們之間并沒有一套適合自己的應用體系及與用戶的互動模式，只有實現(xiàn)用戶與品牌之間的真正互動，讓商家、品牌和用戶直接在游戲中獲益，這才是移動廣告未來發(fā)展的方向。
　　本文在移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動廣告新趨勢的影響下，分析了游戲與品牌社區(qū)對當?shù)厣碳液推淦放婆c用戶之間互動的影響，描述了移動廣告逐漸形成了一種以游戲為核心的，基于地理位置并同時結(jié)合線上線下服務的廣告平臺

3、的趨勢。以心理學、品牌社區(qū)理論、游戲?qū)W等為理論依據(jù)，根據(jù)心流理論對用戶的行為動機進行分析，對移動廣告游戲化設計進行了全面的研究和探討，構(gòu)建了基于地理位置的移動廣告游戲的品牌社區(qū)模型和設計模型。最終在此基礎(chǔ)上，結(jié)合實際案例介紹了實踐過程和最終成果。
　　研究的創(chuàng)新和特色體現(xiàn)在：首先，結(jié)合品牌社區(qū)與游戲等相關(guān)理論，闡述了以游戲的方式在品牌與用戶之間鞏固品牌社區(qū)所具備的重要作用和指導意義；其次，論述了以游戲為核心的基于地理位置的移動廣告