《新華時(shí)評(píng)》的實(shí)踐及其面臨的挑戰(zhàn).pdf

1、評(píng)論，是新聞媒體的旗幟。《新華時(shí)評(píng)》是新華通訊社設(shè)立的首個(gè)評(píng)論專欄，播發(fā)包括新華社特約評(píng)論員文章、新華社評(píng)論員文章和記者署名文章在內(nèi)的各類評(píng)論稿件。從2002年1月1日正式開(kāi)始發(fā)稿以來(lái)，《新華時(shí)評(píng)》已累計(jì)播發(fā)評(píng)論近6000條。[1]十年來(lái)，《新華時(shí)評(píng)》不斷在重大新聞事件的推動(dòng)下，從一個(gè)以“文件”為選題來(lái)源，以“社論、評(píng)論員文章”為重點(diǎn)報(bào)道，宣傳黨的政策、路線、方針為首要任務(wù)的“傳聲筒”，蛻變?yōu)樽鹬匦侣勔?guī)律、關(guān)注受眾需求、把握民生熱點(diǎn)的輿

2、論監(jiān)督“利器”。本文運(yùn)用傳播學(xué)的基本研究方法，從實(shí)踐發(fā)展歷程和傳播功能拓展兩方面入手，對(duì)《新華時(shí)評(píng)》十年來(lái)播發(fā)的評(píng)論稿件進(jìn)行了嘗試性研究，對(duì)《新華時(shí)評(píng)》應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論沖擊提出了對(duì)策建議。文章將《新華時(shí)評(píng)》的實(shí)踐發(fā)展劃分為三個(gè)階段，并對(duì)這三個(gè)階段進(jìn)行了縱向比較，通過(guò)分析《新華時(shí)評(píng)》不同階段傳播功能、傳播內(nèi)容和傳播效果的特點(diǎn)，梳理出《新華時(shí)評(píng)》實(shí)踐發(fā)展歷程中的成功經(jīng)驗(yàn)及其存在的問(wèn)題。特別強(qiáng)調(diào)了《新華時(shí)評(píng)》專注于為黨和政府服務(wù)，導(dǎo)致宣傳式、

3、口號(hào)式評(píng)論比例偏高;過(guò)度依附于新聞消息，導(dǎo)致評(píng)論處于配角地位，缺乏獨(dú)立性和影響力等方面的局限性。本文還梳理出《新華時(shí)評(píng)》近年來(lái)自我調(diào)適后的新變化，如服務(wù)受眾、關(guān)注民生、喚起受眾情感共鳴、強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能等。此外，文章還將《新華時(shí)評(píng)》與新華通訊社網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論專欄、《新華時(shí)評(píng)》與商業(yè)網(wǎng)站新聞評(píng)論分別進(jìn)行了比較，梳理出《新華時(shí)評(píng)》面臨的主要問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，如:傳播主體存在的“傳者本位”心態(tài);傳統(tǒng)編輯方式難以適應(yīng)新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下《新華時(shí)評(píng)》的發(fā)