流浪動(dòng)物保護(hù)組織新媒體社會(huì)動(dòng)員現(xiàn)象研究.pdf

1、公益事業(yè)的發(fā)展，是解決社會(huì)矛盾、構(gòu)建和諧社會(huì)必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。公益事業(yè)涉及人們生活的方方面面，任何方面矛盾的忽視都不利于社會(huì)的均衡發(fā)展。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，更多人將飼養(yǎng)寵物作為一種生活方式或者精神慰藉。但由于部分人不負(fù)責(zé)任的丟棄寵物行為，使城市流浪動(dòng)物的數(shù)量不斷增加。流浪動(dòng)物問(wèn)題起源于動(dòng)物福利，但引起的矛盾是動(dòng)物與人、人與人之間的，如若長(zhǎng)時(shí)間得不到解決，仍然會(huì)成為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)道路上的一個(gè)隱患。
　　許多愛心人士為

2、了救助這些流浪動(dòng)物紛紛聯(lián)結(jié)在一起成立了流浪動(dòng)物保護(hù)組織。為了維持組織的運(yùn)營(yíng)從而更好地開展流浪動(dòng)物保護(hù)工作，愛心人士試圖借助媒體的力量進(jìn)行有效的社會(huì)動(dòng)員。傳統(tǒng)的媒介環(huán)境中，媒介資源全部屬國(guó)家管理，普通個(gè)人和組織借助傳統(tǒng)媒體發(fā)聲的機(jī)會(huì)很少。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為當(dāng)下社會(huì)公益組織傳播公益理念的主要渠道，對(duì)于公益組織中的邊緣群體一一流浪動(dòng)物保護(hù)組織，新媒體更是成為為組織發(fā)聲、進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的重要工具。
　　本文試圖對(duì)

3、此類邊緣性公益組織的新媒體動(dòng)員情況進(jìn)行初步探討，采用了文本分析與個(gè)案研究的方法，通過(guò)對(duì)陜西當(dāng)?shù)厝齻€(gè)較有代表性的流浪動(dòng)物保護(hù)組織利用新媒體進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員案例的深入分析，探究公益組織是如何通過(guò)新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)動(dòng)員的？具體的動(dòng)員過(guò)程是怎樣的？從而達(dá)到了怎樣的傳播效果？研究發(fā)現(xiàn)，在公益組織進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的過(guò)程中，新媒體一直貫穿始終。從最初日常的組織內(nèi)部志愿者情感動(dòng)員，形成有共同情感基礎(chǔ)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò);到活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，新媒體以重要工具性支持的角色出

4、現(xiàn);以及在線上活動(dòng)向線下擴(kuò)展時(shí)，新媒體起到了跨組織動(dòng)員的功能。同時(shí)，筆者還總結(jié)了公益組織在運(yùn)用新媒體進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員中的的局限和不足，針對(duì)這些局限和不足，嘗試性的給出了一些優(yōu)化策略，為今后的公益組織網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員過(guò)程，提供一定的經(jīng)驗(yàn)性借鑒。
　　本文通過(guò)對(duì)新媒體的性質(zhì)、傳播特征以及其運(yùn)用于社會(huì)動(dòng)員運(yùn)作中的機(jī)制的深入探討，有助于民間公益組織更全面地了解新媒體的價(jià)值，在組織運(yùn)營(yíng)過(guò)程中更好的選擇適合組織結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的新媒體類型，從而構(gòu)建更加有效的網(wǎng)絡(luò)