調(diào)查英國時(shí)裝市場電子商務(wù)營銷的成功因素.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的結(jié)合，許多消費(fèi)者在世界上可以享受更好的生活和大量高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。今天，全球消費(fèi)者可以從許多不同種類的渠道和場所購買產(chǎn)品，在線渠道越來越受歡迎，尤其是對于時(shí)尚產(chǎn)品。在這項(xiàng)研究中，研究人員選擇了在英國市場作為研究的重點(diǎn)，因?yàn)檫@是一個(gè)有價(jià)值的電子商務(wù)市場，電子商務(wù)營銷和互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)融入人們的日常生活中。英國已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶在世界上所占比例最大的國家之一，電子市場推廣活動持續(xù)激增。而這些因素已促進(jìn)了英國時(shí)裝業(yè)的增長。

2、尤其是服裝和鞋子等領(lǐng)域，英國消費(fèi)者增加他們對時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)。這里有許多企業(yè)都取得了電子商務(wù)營銷的成功，但這些都依賴于一些一些具體到個(gè)別企業(yè)的特殊因素。出于這個(gè)原因，研究人員將對Asos.com有限公司進(jìn)行研究，以測試哪些因素促進(jìn)了在時(shí)尚界的電子商務(wù)成功。
　　 本文通過開展對Asos.com五名會員的調(diào)查和對在線時(shí)尚網(wǎng)站的潛在客戶分發(fā)150份調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)一些時(shí)尚界的電子商務(wù)市場中，影響消費(fèi)者傾向的特點(diǎn)。研究指出女性和年輕消費(fèi)者

3、對于在互聯(lián)網(wǎng)上購物的時(shí)尚產(chǎn)品有強(qiáng)烈的積極的態(tài)度。對于英國許多網(wǎng)上時(shí)裝公司，雖然參與者的樣本量小，但是仍然反映出有價(jià)值發(fā)現(xiàn)的因素，可能影響電子商務(wù)營銷的成功。首先，營銷活動和促銷信息，可以強(qiáng)烈地影響消費(fèi)者的網(wǎng)上購買行為。通過傳統(tǒng)的營銷活動，公司可以向客戶提供自己的產(chǎn)品信息和品牌形象，然后吸引他們來查看網(wǎng)站，并在其網(wǎng)站上購買的產(chǎn)品。對于時(shí)裝零售商來說，技術(shù)本身并不能有效地增加銷售的，但它仍然是一個(gè)重要的角色，可以確保消費(fèi)者會在互聯(lián)網(wǎng)上選擇購