高附加值肉食禮品包裝設計策略研究.pdf

1、設計的終級目標是功能性和審美性。市場經(jīng)濟環(huán)境下激烈的市場競爭和經(jīng)營者對設計在營銷中的作用不斷完善的認知使包裝設計逐漸發(fā)展了一系列臻于成熟的理念。隨著工業(yè)制造水平的提高，信息科技的迅猛發(fā)展，各企業(yè)間同類產(chǎn)品本身的使用價值已無較大區(qū)別。美國經(jīng)濟學家托馬斯·彼得斯認為，當今時代是高附加值的時代，產(chǎn)品高附加值的開發(fā)，是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是企業(yè)提高利益的有力手段。成功的包裝設計，應當能讓消費者在琳瑯滿目的貨架前駐足，它成功的刺激了消費者的購買欲，

2、并引導購買行為的發(fā)生。在商品普遍滿足包裝功能性需求的時候，如何讓包裝吸引消費者注意，就需要包裝有特色和個性化。這其實是從物質(zhì)功能的滿足轉(zhuǎn)向精神功能的追求——文化藝術(shù)。如今，包裝設計作為創(chuàng)造附加值的手段，已被多數(shù)企業(yè)所認可。
　　包裝設計使產(chǎn)品富有能夠喚起消費者心理和情感的因素，因此促成消費行為。設計能滿足顧客心理上，精神上，文化上的需要，從而促進銷售。這不是欺騙，而正是包裝設計的價值和意義。因此，有效的開發(fā)商品附加值對于產(chǎn)品銷售有

3、著重要作用。提升產(chǎn)品附加值的包裝設計策略就是為了提高企業(yè)效益的同時順應市場的需要而出現(xiàn)的，包裝設計的附加觀念價值也會隨著經(jīng)濟文化水平的提高、大眾審美需求的發(fā)展以及設計學的科學理論的發(fā)展而得到加強。
　　本研究從國人禮品消費心理和提升附加值的包裝設計理論出發(fā)，通過對目標消費群體的調(diào)研和肉食禮品行業(yè)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀調(diào)研總結(jié)出本土文化語境下的高附加值禮品包裝設計指導策略和實現(xiàn)途徑，提出從設計表現(xiàn)層面和包裝功能層面提高產(chǎn)品附加值的包裝設計方法

4、，并結(jié)合實際項目檢驗并發(fā)展研究成果，彌補高附加值禮品包裝設計理論空白，最終得出該類產(chǎn)品包裝設計方法論。高附加值的包裝設計研究中需要運用到營銷學（價值感知理論），心理學和美學的相關(guān)理論知識，通過本研究，首次引入價值感知理論進行消費需求的調(diào)研，使設計藝術(shù)學與相關(guān)科學進行更廣泛、深入的交叉，從而吸收更嚴謹?shù)倪壿嫴⒁源私⒏暾睦碚擉w系。此外，本研究根據(jù)當今包裝裝潢設計發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，結(jié)合新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，探討并總結(jié)了“高附加值”設計要