高附加值肉食禮品包裝設(shè)計(jì)策略研究.pdf

1、設(shè)計(jì)的終級(jí)目標(biāo)是功能性和審美性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)者對(duì)設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用不斷完善的認(rèn)知使包裝設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展了一系列臻于成熟的理念。隨著工業(yè)制造水平的提高，信息科技的迅猛發(fā)展，各企業(yè)間同類產(chǎn)品本身的使用價(jià)值已無(wú)較大區(qū)別。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·彼得斯認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代是高附加值的時(shí)代，產(chǎn)品高附加值的開發(fā)，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是企業(yè)提高利益的有力手段。成功的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)能讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的貨架前駐足，它成功的刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，

2、并引導(dǎo)購(gòu)買行為的發(fā)生。在商品普遍滿足包裝功能性需求的時(shí)候，如何讓包裝吸引消費(fèi)者注意，就需要包裝有特色和個(gè)性化。這其實(shí)是從物質(zhì)功能的滿足轉(zhuǎn)向精神功能的追求——文化藝術(shù)。如今，包裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造附加值的手段，已被多數(shù)企業(yè)所認(rèn)可。
　　包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品富有能夠喚起消費(fèi)者心理和情感的因素，因此促成消費(fèi)行為。設(shè)計(jì)能滿足顧客心理上，精神上，文化上的需要，從而促進(jìn)銷售。這不是欺騙，而正是包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義。因此，有效的開發(fā)商品附加值對(duì)于產(chǎn)品銷售有

3、著重要作用。提升產(chǎn)品附加值的包裝設(shè)計(jì)策略就是為了提高企業(yè)效益的同時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)的需要而出現(xiàn)的，包裝設(shè)計(jì)的附加觀念價(jià)值也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)文化水平的提高、大眾審美需求的發(fā)展以及設(shè)計(jì)學(xué)的科學(xué)理論的發(fā)展而得到加強(qiáng)。
　　本研究從國(guó)人禮品消費(fèi)心理和提升附加值的包裝設(shè)計(jì)理論出發(fā)，通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)研和肉食禮品行業(yè)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀調(diào)研總結(jié)出本土文化語(yǔ)境下的高附加值禮品包裝設(shè)計(jì)指導(dǎo)策略和實(shí)現(xiàn)途徑，提出從設(shè)計(jì)表現(xiàn)層面和包裝功能層面提高產(chǎn)品附加值的包裝設(shè)計(jì)方法

4、，并結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目檢驗(yàn)并發(fā)展研究成果，彌補(bǔ)高附加值禮品包裝設(shè)計(jì)理論空白，最終得出該類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法論。高附加值的包裝設(shè)計(jì)研究中需要運(yùn)用到營(yíng)銷學(xué)（價(jià)值感知理論），心理學(xué)和美學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，通過(guò)本研究，首次引入價(jià)值感知理論進(jìn)行消費(fèi)需求的調(diào)研，使設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)與相關(guān)科學(xué)進(jìn)行更廣泛、深入的交叉，從而吸收更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫴⒁源私⒏暾睦碚擉w系。此外，本研究根據(jù)當(dāng)今包裝裝潢設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，結(jié)合新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，探討并總結(jié)了“高附加值”設(shè)計(jì)要