網(wǎng)絡秒殺中顧客投標行為及交易價格的實證研究.pdf

1、隨著電子商務的快速發(fā)展，網(wǎng)上拍賣已經(jīng)成為一種有效地電子商務模式。作為一種新興的網(wǎng)上拍賣方式，秒殺受到了眾多買家和賣家的關注。秒殺的主要特征是投標費用的收取和倒計時器的應用。本文通過收集在線秒殺數(shù)據(jù)，主要研究了秒殺中顧客的投標行為以及投標行為對秒殺交易價格的影響，并得到了一些有實際指導意義的結論。
　　首先，研究了網(wǎng)絡秒殺中的顧客投標行為。在單場秒殺層面上，通過運用快速聚類分析將投標者分成了六類。通過分析投標者的獲勝概率和平均收益，

2、我們得出在拍賣品較便宜的秒殺中最優(yōu)策略為侵略性晚到策略；然而在拍賣品較貴的秒殺中沒有最優(yōu)策略，但我們建議投標者晚投標，之后每次投標在倒計時快要結束時再投標。在多場秒殺層面上，通過運用快速聚類分析將投標者分成了八類。通過分析投標者的獲勝概率和平均收益，我們得出當投標者的需求量較小時，投標者應該參與拍賣品數(shù)量較少的秒殺；當投標者的需求量較大時，投標者應直接參與拍賣品數(shù)量較大的秒殺。
　　其次，研究了顧客投標行為對秒殺交易價格的影響。在