我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)成為一種熱門(mén)的新型購(gòu)物方式，日益深入人們的生活。一方面，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)折扣力度大，商品、服務(wù)種類(lèi)多，并且經(jīng)常更新，所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有吸引力;另一方面，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)資金、技術(shù)等各方面的門(mén)檻要求不太高，也得到了眾多創(chuàng)業(yè)者的青睞。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在其剛誕生的2010年局面十分火爆，迅速形成了千團(tuán)大戰(zhàn)之勢(shì)。
　　 2011年是中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的一年。上半年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上演了一場(chǎng)燒錢(qián)大賽，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛向市場(chǎng)投入資本，競(jìng)相

2、花費(fèi)大量資金在廣告、宣傳上。而下半年由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)各種弊端逐漸顯現(xiàn)，許多消費(fèi)者對(duì)這一新型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式產(chǎn)生了質(zhì)疑，投資資本也逐漸轉(zhuǎn)為觀望狀態(tài)，許多中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迫于惡劣生存環(huán)境而倒閉。2012年，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)依然沒(méi)有平靜下來(lái)，相繼傳出拉手網(wǎng)撤銷(xiāo)IPO、窩窩團(tuán)裁員、團(tuán)寶網(wǎng)出現(xiàn)資金危機(jī)等不利消息。
　　 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)本身作為一種新型的電子商務(wù)模式，給用戶帶來(lái)了很大便利，也給商家?guī)?lái)了盈利機(jī)會(huì)，其蘊(yùn)藏的發(fā)展空間不可小覷。在市場(chǎng)洗牌的大背景下，及時(shí)研

3、究分析團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及問(wèn)題，找尋團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站企業(yè)的發(fā)展對(duì)策具有重要意義。本文在參考了一些前人研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，首先通過(guò)對(duì)比我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站鼻祖Groupon的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，尋找一些經(jīng)驗(yàn)啟示，之后運(yùn)用PEST分析模型和波特五力分析模型分別對(duì)我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析，接著又對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自身存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，最后分別從針對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自身兩個(gè)方面來(lái)提出了自己的一些發(fā)展對(duì)策建議。
　　 本文的創(chuàng)

4、新點(diǎn)在于結(jié)合了許多最新數(shù)據(jù)和最新的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及政策法規(guī)，分別從外在環(huán)境和團(tuán)購(gòu)企業(yè)自身內(nèi)在兩個(gè)方面來(lái)分析現(xiàn)狀、問(wèn)題并提出對(duì)策。其中的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境通過(guò)運(yùn)用PEST分析模型和波特五力分析模型分別對(duì)宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的宏觀發(fā)展環(huán)境還是有利的，需要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站企業(yè)利用好相關(guān)的政策、技術(shù)等條件，同時(shí)從各個(gè)方面切實(shí)提高自己的服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，走出創(chuàng)新之路，提高自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能抓住發(fā)展機(jī)遇，尋