五峰縣農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究.pdf

1、農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)民在家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營基礎(chǔ)上,圍繞當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)自愿聯(lián)合、發(fā)展生產(chǎn)、增加收入、相互協(xié)作、實現(xiàn)共同致富的互助性經(jīng)濟組織,是隨著社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)不斷深入發(fā)展而產(chǎn)生的新生事物。農(nóng)民專業(yè)合作社解決了家庭承包分散經(jīng)營與市場對接難的問題,使分散而弱小的農(nóng)戶在其帶領(lǐng)下,不僅能抗擊市場風險的沖擊,還能在市場交易中充分保障自己的收益。因此,作為一個非常有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺,適宜的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式,不僅能夠提高產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民收

2、入,而且能夠促進農(nóng)民專業(yè)合作社高效、健康的可持續(xù)性發(fā)展。
　　本文首先概括了五峰縣農(nóng)民專業(yè)合作社的構(gòu)成和發(fā)展特質(zhì),通過SWOT分析,詳述五峰縣合作社在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的存在的優(yōu)勢與劣勢、面臨的機會與威脅,初步構(gòu)建營銷模式選擇的戰(zhàn)略組合框架。然后通過對五峰興農(nóng)蔬菜專業(yè)合作社的案例分析,發(fā)現(xiàn)合作社在不同發(fā)展階段,營銷模式可有不同選擇。發(fā)展初期,合作社規(guī)模小、實力弱,因此主要選擇了進入障礙小、交易成本低的農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場銷售農(nóng)產(chǎn)品;成長期,與企