以“君頂酒莊”的案例分析中國葡萄酒品牌的構(gòu)建.pdf

1、近十年中國葡萄酒市場發(fā)展迅速，人們對葡萄酒的認識日益增進，然在葡萄酒的品牌建設(shè)方面卻沒有想像中理想。(國內(nèi)、國際)市場空間總的占有不大、品牌競爭低端化及品牌形象識別的趨同等等，體現(xiàn)了中國葡萄酒品牌長期存在的問題與不足。隨著全球化進程加速，中國葡萄酒品牌需要面對多重的壓力與競爭，品牌建設(shè)中的問題亟待解決。本文運用舉例、分類及比較分析，試從新、舊葡萄酒世界的品牌特點，文化傳統(tǒng)，發(fā)展歷程等方面出發(fā)，提取有效市場及人文經(jīng)驗。并通過本人實際參與的

2、案例：“我國葡萄酒高端品牌--君頂酒莊的實踐”來進行總結(jié)歸納，探究我國葡萄酒品牌的發(fā)展，研究論證中國葡萄酒品牌發(fā)展的特色及要素。
　　 第一章：緒論。全文研究的目的、意義、創(chuàng)新點、文獻檢索、及相關(guān)概念的闡述。
　　 第二章：“新、舊世界”設(shè)計與世界葡萄酒文化。通過“新、舊葡萄酒世界”的設(shè)計了解世界葡萄酒文化的根源性作用。以“新、舊世界葡萄酒”的現(xiàn)有設(shè)計為依托，對葡萄酒的酒標、包裝，葡萄酒設(shè)計的基本元素加以分析，引出價值觀

3、，引出民族文化的決定性作用。體現(xiàn)了民族文化特點對于品牌理念價值及表現(xiàn)形式的根源性作用。
　　 第三章：新舊世界葡萄酒品牌的發(fā)展。分別論述了“新、舊世界”理念及策略布局，得出了民族的文化下的選擇及影響。
　　 第四章：中國葡萄酒包裝設(shè)計及文化。闡述作為“第三極力量”代表的中國葡萄酒迅速發(fā)展下的品牌設(shè)計、品牌文化及消費市場的主導(dǎo)。
　　 第五章：中國葡萄酒品牌探索。是以“中國葡萄酒高端品牌--君頂酒莊”的探索所涉及的

4、文化、理念、設(shè)計等闡述具有東方特色的葡萄酒的品牌特征，為中國葡萄酒品牌建設(shè)提供實際案例分析。
　　 第六章：全文結(jié)論。得出中國葡萄酒品牌未來發(fā)展及其要素。中國葡萄酒品牌應(yīng)該是具有東方特點的葡萄酒，它的建設(shè)要以中國的傳統(tǒng)文化為積淀，品牌形象要體現(xiàn)中華民族的價值觀，為品牌服務(wù)的價值符號必須有效傳達中國文化的情感及價值。選擇具有傳統(tǒng)語言形式的中國傳統(tǒng)價值符號，賦予其時代性，并使其立足于世界。這樣中國葡萄酒品牌才能真正屹立于東方，立于世