新天葡萄酒的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析.pdf

1、作為世界上人口最多的國(guó)家,中國(guó)每年保持大約8％的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率,在高速發(fā)展中必然存在很多的市場(chǎng)機(jī)會(huì),葡萄酒市場(chǎng)就是其中一個(gè)很好的例子.該論文以維杰伊·韋斯瓦那斯和喬納森·馬克的"品牌四象限理論"為基礎(chǔ),依托中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的大背景,詳細(xì)分析該行業(yè)的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;以新天葡萄酒為研究對(duì)象,比較其他企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),突出品牌建設(shè)與管理對(duì)新天葡萄酒公司健康發(fā)展的影響;針對(duì)目前葡萄酒市場(chǎng)和新天面臨的問題,對(duì)新天的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析和探討.論文主要采用比

2、較分析的方法進(jìn)行研究,以張?jiān)Ｆ咸丫茷楸容^對(duì)象.通過定性分析,對(duì)比兩個(gè)"新""老"企業(yè)的代表在品牌營(yíng)銷方面如何從不同角度揚(yáng)長(zhǎng)避短,達(dá)到自己的品牌推廣目的.論文的重點(diǎn)部分是分析新天品牌的優(yōu)勢(shì)和存在的問題以及對(duì)其品牌營(yíng)銷的再探討.新天之所以有能力與三大傳統(tǒng)品牌競(jìng)爭(zhēng),必然有其過人之外.然而,欲速則不達(dá),在新天的快速發(fā)展中,也必然會(huì)存在一些必須面對(duì)和解決的問題.針對(duì)新天的優(yōu)勢(shì)和存在的問題,論文探討了新天品牌營(yíng)銷中還應(yīng)該注意和重視的幾個(gè)方面,諸如品