張?jiān)９酒咸丫茽I(yíng)銷策略研究.pdf

1、煙臺(tái)張?jiān)ａ劸乒疽延?00多年的歷史,是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家,也是目前中國(guó)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè).在100多年的發(fā)展歷史中,張?jiān)９驹云鋬?yōu)良的酒品、聲譽(yù)卓著的品牌和強(qiáng)有力的營(yíng)銷隊(duì)伍,創(chuàng)造了中國(guó)民族葡萄酒行業(yè)的許多輝煌時(shí)刻.進(jìn)入21世紀(jì)以來,在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快、中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的大背景之下,中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展充滿了生機(jī)和風(fēng)險(xiǎn),如何延續(xù)中國(guó)葡萄酒第一品牌的光輝歷史,高擎民族葡萄酒行業(yè)的大旗,是張?jiān)９疽恢?/p>

2、在努力思考和實(shí)踐者的重大戰(zhàn)略問題.作為張?jiān)９镜囊幻麊T工,作者深愛著張?jiān)９?愿意為張?jiān)９镜幕鶚I(yè)常青貢獻(xiàn)自己的智慧和汗水.因此,本文以"張?jiān)９酒咸丫茽I(yíng)銷策略研究"為題,以作者在張?jiān)９镜钠咸丫茽I(yíng)銷管理實(shí)踐為背景,在閱讀了大量文獻(xiàn)資料和充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,理論聯(lián)系實(shí)際,運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論,對(duì)張?jiān)９酒咸丫飘a(chǎn)品的營(yíng)銷策略進(jìn)行了全面地剖析:1)通過對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境的分析,探討企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、發(fā)展的機(jī)會(huì)與威脅;2)運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念和管理