進(jìn)口葡萄酒在中國市場的營銷策略研究.pdf

1、隨著中國葡萄酒市場的蓬勃發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒在中國市場的銷量也越來越大。十年前，中國市場中葡萄酒的進(jìn)口量為25萬箱。時(shí)至今日，進(jìn)口量已經(jīng)突破了1650萬箱，增長接近66倍。
　　目前，我國葡萄酒的人均年消費(fèi)僅為世界平均水平的1/6，還處于開拓成長期。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，葡萄酒作為健康飲品的價(jià)值被廣泛認(rèn)同等因素，葡萄酒的消費(fèi)量呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)。
　　這些數(shù)據(jù)的確令我們分外

2、興奮，現(xiàn)象表明我們已然進(jìn)入到國際葡萄酒消費(fèi)大國行列，進(jìn)口葡萄酒的銷售也帶動(dòng)了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒歷史及知識(shí)的認(rèn)知。但行業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)深知，我們進(jìn)口葡萄酒市場尚待成熟，不成熟性表現(xiàn)在諸多方面：進(jìn)口、銷售、推廣、消費(fèi)。中國人口眾多，帶給世界的不僅僅是蛋糕般的誘惑，還有雞蛋和籃子的選擇。
　　本文從中國葡萄酒發(fā)展的歷史階段入手，運(yùn)用了現(xiàn)代營銷理論，4PS營銷組合理論，結(jié)合4CS及4RS營銷理論，采用了市場調(diào)研法、文獻(xiàn)查閱法、SWOT分析法等研