星利佳釀葡萄酒營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著全球多元化的相互滲透以及人民生活水平的日益提高，葡萄酒已成為大多中國(guó)人不可或缺的消費(fèi)品。優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒更是倍受歡迎。中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)供求不足，據(jù)中國(guó)海關(guān)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)累計(jì)進(jìn)口葡萄酒4.3億升，同比上漲8.9％；進(jìn)口葡萄酒平均價(jià)格為每升6美元，同比上漲8.5%。中國(guó)將成為世界葡萄酒消費(fèi)大國(guó)之一，市場(chǎng)前景一片大好。而星利佳釀葡萄酒作為澳大利亞葡萄酒引進(jìn)后，在中國(guó)建立代理機(jī)構(gòu)，是一個(gè)集鑒賞、品嘗、銷售和儲(chǔ)存為一體的會(huì)員制葡

2、萄酒直銷場(chǎng)所。
　　本文通過(guò)對(duì)葡萄酒國(guó)內(nèi)外行業(yè)市場(chǎng)的細(xì)致分析與研究，及時(shí)抓住公司所面臨的機(jī)會(huì)與妥善化解來(lái)自其他企業(yè)的威脅，揚(yáng)長(zhǎng)避短，結(jié)合公司的自身情況選擇正確的銷售渠道，制定完善、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷策略，使公司能夠抓住市場(chǎng)所帶來(lái)機(jī)會(huì)，及時(shí)搶占市場(chǎng)份額，取得葡萄酒市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，迎接國(guó)內(nèi)外各行業(yè)葡萄酒的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。并且結(jié)合公司營(yíng)銷管理現(xiàn)狀及其外部的市場(chǎng)研究，推廣出一套適合本公司完善的營(yíng)銷策略，包括商品、價(jià)格、市場(chǎng)、行業(yè)拓展、商品的創(chuàng)新