HAQC有機產(chǎn)品認證營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、健康安全的食品生產(chǎn)與認證是質(zhì)量認證工作的重要組成部分,目前已經(jīng)得到世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。有機產(chǎn)品的認證作為第三方規(guī)制是有機農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的前提條件。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證中心(HAQC)具有獨立的法人資格的開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證的第三方認證機構(gòu)。2002年,經(jīng)國家認證認可監(jiān)督管理委員會批準成立,批準的業(yè)務(wù)范圍為良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證和有機產(chǎn)品認證。
　　本論文首先介紹了食品質(zhì)量認證的背景和發(fā)展歷程,通過文獻綜述法回顧國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀,并且進

2、行評述,介紹了國內(nèi)外有機食品發(fā)展的概況及我國有機食品的研究和發(fā)展的狀況。
　　第2章分析了我國以及國外有機食品認證市場所處的環(huán)境,包括國內(nèi)外有機食品的發(fā)展概況。最后提出有機產(chǎn)品質(zhì)量認證的用戶有哪些需求。
　　第3章在第二章的基礎(chǔ)上,針對黑龍江省的實際情況制定了適合HAQC的營銷戰(zhàn)略和措施,首先確定了營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想與目標;接下來通過建立有效的品牌管理機制、建立品牌傳播途徑和傳播方式和防止有機認證體系濫用三個方面建立了品牌聲

3、譽營銷戰(zhàn)略;最后在對服務(wù)型引領(lǐng)競爭戰(zhàn)略的作用進行介紹的基礎(chǔ)上通過加強有機認證服務(wù)差異性、保持有機認證服務(wù)質(zhì)量和保持有機服務(wù)的效率等方面建立了實施服務(wù)型引領(lǐng)競爭戰(zhàn)略。
　　第4章具體指出如何實施HAQC的有機產(chǎn)品認證營銷戰(zhàn)略;有機產(chǎn)品認證組合定價策略;折扣與讓價策略構(gòu)成的價格策略;人員促銷和廣告促銷的促銷策略;渠道策略。
　　最后提出實施營銷策略的保障措施,包括組織保障、人員保障、文化保障和售后服務(wù)保障。
　　提高HAQ