電子商務企業(yè)淘六網發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，電子商務快速發(fā)展。人們利用了低成本的互聯網通訊技術在網絡上直接銷售商品，阿里巴巴、京東商城、當當網等新興的電子商務網站迅速成長起來。2010年，中國電子商務交易規(guī)模達5000億元。中國電子商務的快速發(fā)展推動了中國經濟，特別是中國新經濟的發(fā)展。但中國電子商務企業(yè)在發(fā)展過程中還存在許多問題，主要表現在網絡銷售模式定位不準確，對電子商務發(fā)展趨勢認識不清晰，銷售規(guī)模還不夠大，產品還不夠豐富，營銷推廣力度不大，網站設計、用戶體驗等方面還不

2、成熟，缺乏系統(tǒng)戰(zhàn)略規(guī)劃等。因此，分析中國電子商務企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略意義十分重大。
　　 本文回顧了企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本理論及常用的分析方法，結合電子商務企業(yè)的特點，將消費者對消費者、企業(yè)對消費者、企業(yè)對企業(yè)等三種主要的電子商務發(fā)展模式作為本文分析重點。對淘六網發(fā)展的外部環(huán)境、內部因素進行研究，淘六網具備的主要優(yōu)勢是憑借多年在家電零售行業(yè)積累的公司品牌、所售產品、運輸物流和售后服務等優(yōu)勢，通過電子商務運營中不斷創(chuàng)新，形成了自身區(qū)別于其它B

3、2C電子商務企業(yè)的特點，使淘六網在市場競爭優(yōu)勢明顯;存在的主要劣勢為缺乏價格競爭力、產品不夠豐富、營銷力度不大等;面臨的機遇為電子商務的快速發(fā)展、政策支持、B2C網購需求強勁增長等;存在的挑戰(zhàn)是誠信體系和法律體系的不健全、電子商務領域商品價格的高透明度、經濟蕭條等因素?；赟WOT模型分析，提出淘六網的發(fā)展戰(zhàn)略是在未來建立以網絡應用技術為基礎、以行業(yè)數據分析為前提、以客戶體驗為立足點的電子商務發(fā)展戰(zhàn)略，并探討了淘六網對這一發(fā)展戰(zhàn)略進行實