電水壺設(shè)計(jì)識(shí)別研究：以莫菲和飛利浦為例.pdf

1、產(chǎn)品作為企業(yè)形象的一個(gè)重要構(gòu)成部分，產(chǎn)品形象的塑造是對(duì)企業(yè)品牌的延伸與鞏固。通過(guò)建立完整的設(shè)計(jì)識(shí)別(Design Identity，簡(jiǎn)稱DI)系統(tǒng)，有助于完善企業(yè)品牌體系，設(shè)計(jì)識(shí)別以品牌識(shí)別為目標(biāo)，以產(chǎn)品識(shí)別(PI)為核心手段，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別(VI)增強(qiáng)品牌的外圍視覺(jué)形象，最終實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的設(shè)計(jì)價(jià)值和滿足情感訴求的品牌理念(MI)。本文通過(guò)分析產(chǎn)品和產(chǎn)品族群的PI、VI、MI的內(nèi)容，最終建立以產(chǎn)品為核心的設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，并探討設(shè)計(jì)識(shí)別與

2、品牌控制系統(tǒng)之間的關(guān)系。
　　 本文運(yùn)用符號(hào)學(xué)、類型學(xué)以及比較法等相關(guān)理論，將產(chǎn)品視作符號(hào)的人工物，分析莫菲和飛利浦的設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)與品牌之間的關(guān)系。由于本研究主要針對(duì)企業(yè)品牌建構(gòu)的實(shí)體應(yīng)用層面，品牌視覺(jué)形象和品牌理念最終都要落實(shí)到產(chǎn)品上，所以重點(diǎn)探討產(chǎn)品識(shí)別。并以小家電中的電水壺為例，通過(guò)分析MorphyRichards(莫菲)和Philips(飛利浦)的電水壺產(chǎn)品，以產(chǎn)品識(shí)別作為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)電水壺造型形態(tài)的要素(把手、壺身、

3、壺嘴、壺底)、材質(zhì)、色彩等方面進(jìn)行比較分析，分別提取出這兩個(gè)國(guó)際頂尖品牌所呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品識(shí)別特征，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是莫菲的“多變”還是飛利浦的“簡(jiǎn)潔”，都是保持產(chǎn)品風(fēng)格延續(xù)性的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的形態(tài)多樣性詮釋；然后比較莫菲和飛利浦的電水壺在產(chǎn)品識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、理念識(shí)別中的共性與差異，透過(guò)其各自建立的產(chǎn)品識(shí)別特性和視覺(jué)識(shí)別探究產(chǎn)品背后凸顯出的品牌理念和設(shè)計(jì)策略等外圍因素，完成兩個(gè)品牌的最終DI建構(gòu)。
　　 文章最后分析國(guó)內(nèi)家電品牌美的電水壺的