中國(guó)傳媒業(yè)與資本市場(chǎng)互動(dòng)研究.pdf

1、大眾傳媒是文化的載體，意味著輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，但同時(shí)，它還蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)、巨額的財(cái)富和無(wú)限的商機(jī)。這一點(diǎn)在國(guó)外已得到證實(shí)，占領(lǐng)全球大部分傳媒市場(chǎng)的世界九大傳媒集團(tuán)，大多是進(jìn)入全球500強(qiáng)的跨國(guó)公司。而在中國(guó)大陸，開發(fā)傳媒市場(chǎng)則剛剛起步，而傳媒進(jìn)入資本市場(chǎng)就是其中邁出的一步。傳媒與資本市場(chǎng)結(jié)合的現(xiàn)象已經(jīng)成為傳媒業(yè)和證券業(yè)人士所關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在中國(guó)(指大陸)，傳媒業(yè)可不可以進(jìn)入資本市場(chǎng)并與資本市場(chǎng)產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)呢?與此同時(shí)，受中國(guó)入

2、世、經(jīng)濟(jì)全球化、外資不斷滲透到國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)等因素的影響，中國(guó)傳媒如何利用資本運(yùn)作來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)呢?這些問(wèn)題都是近年來(lái)在中國(guó)傳媒業(yè)中出現(xiàn)的新課題。本文從以下幾個(gè)方面著手，力求為您解開這些問(wèn)題：一、中國(guó)傳媒業(yè)的現(xiàn)實(shí)生存環(huán)境。從宏觀和微觀兩個(gè)角度進(jìn)行分析。其中涉及到中國(guó)加入WTO對(duì)傳媒業(yè)帶來(lái)的影響、國(guó)外傳媒集團(tuán)在我國(guó)的主要行動(dòng)、我國(guó)傳媒市場(chǎng)的特征等，將中國(guó)傳媒業(yè)放在一個(gè)全球化的大背景下分析其現(xiàn)實(shí)處境，來(lái)說(shuō)明只有培植起中國(guó)自己的大型傳媒集團(tuán)才能抵