發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展影響因素研究——以浙江省農(nóng)村為例的實(shí)證研究.pdf

1、零售業(yè)是我國農(nóng)村貿(mào)易的主要成分，其發(fā)展情況不僅影響著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，也同我國農(nóng)村居民的生活息息相關(guān)。參考零售業(yè)發(fā)展情況的一般規(guī)律，其興盛往往同業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和多樣化發(fā)展離不開，而我國農(nóng)村零售市場卻業(yè)態(tài)單一，發(fā)展緩慢。因此，如何促進(jìn)我國農(nóng)村零售業(yè)的多樣化發(fā)展對于繁榮我國農(nóng)村零售業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有著重要的意義，本文也正是基于這一點(diǎn)展開研究的。
　　 本文深入考察零售業(yè)態(tài)概念內(nèi)涵，通過對以往文獻(xiàn)的歸納結(jié)合研究對象特點(diǎn)，選取規(guī)模和組織結(jié)構(gòu)

2、來衡量農(nóng)村零售企業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展情況。關(guān)于業(yè)態(tài)發(fā)展的影響因素模型，本文提出了由收入水平為調(diào)節(jié)變量，包括消費(fèi)者層面、供應(yīng)商層面、競爭層面和政策層面四個(gè)維度的農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展影響因素模型。
　　 研究采用向浙江省農(nóng)村零售商發(fā)放問卷的調(diào)查方法，一共發(fā)放180份問卷，回收137份，得到有效問卷118份。然后對問卷回收結(jié)果進(jìn)行編碼，采用SPSS軟件處理，驗(yàn)證量表的有效性和假設(shè)的正確與否，具體用到的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法包括探索性因子分析和回歸分析。

3、>　　 通過上述研究.我們得到的結(jié)論主要包括以下方面：1)品牌認(rèn)知、價(jià)格認(rèn)知、供應(yīng)商非強(qiáng)制權(quán)力、供應(yīng)商強(qiáng)制權(quán)力、政策傾向和競爭強(qiáng)度都對零售企業(yè)規(guī)模有顯著的直接影響；2)品牌認(rèn)知、質(zhì)量認(rèn)知、競爭強(qiáng)度、供應(yīng)商非強(qiáng)制權(quán)力和政策傾向都對零售企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)有顯著的直接影響；3)收入水平對消費(fèi)者品牌認(rèn)知和規(guī)模的關(guān)系有負(fù)向調(diào)節(jié)作用，對競爭強(qiáng)度和組織結(jié)構(gòu)有正向的調(diào)節(jié)作用?；谶@一結(jié)論，我們建議小型零售商在選擇供應(yīng)商時(shí)應(yīng)注意對方是否可以為他們提供額外建