張家界創(chuàng)建國際知名旅游品牌的營銷策略研究——基于旅游市場國際化的視角.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化,全球信息化的發(fā)展,使世界逐漸成為一個“地球村”。第三產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,雖起步較晚,但已逐步發(fā)展成為最重要的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),有著環(huán)保、綠色、效益等特點(diǎn),已經(jīng)成為國家發(fā)展的重要規(guī)劃之一,是目前全世界發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè),被譽(yù)為永遠(yuǎn)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。張家界作為湖南西部的一個地級市和風(fēng)景名勝區(qū),有著濃郁的風(fēng)土人情和秀麗的自然風(fēng)光,旅游產(chǎn)業(yè)作為其支柱產(chǎn)業(yè),一直備受重視,立足于追求更大更長遠(yuǎn)的發(fā)展。張家界旅游景區(qū)

2、于1995年首次提出打造知名旅游品牌,近年來的發(fā)展也受到了業(yè)界的肯定,先后榮獲世界特色魅力城市200強(qiáng)、中國最具海外影響力的城市、中國最佳旅游目的地、全國首批5A級旅游區(qū)、全國文明風(fēng)景名勝區(qū)、湖南“文化強(qiáng)省”先進(jìn)市等多項(xiàng)殊譽(yù),“張家界地貌”也得到了國際學(xué)術(shù)界的認(rèn)可。在申報(bào)世界自然遺產(chǎn)之后,張家界景區(qū)通過進(jìn)行一系列的事件營銷,使其國際知名度得到了較大的提升,客源地國家也從25個增至48個。但同時,張家界旅游品牌仍存在自然遺產(chǎn)的保護(hù)不力,服