基于體育營銷的愛國者品牌國際化營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)直接促使我國企業(yè)開始關(guān)注甚至走進(jìn)國際市場,鑒于不同地區(qū)市場環(huán)境存在巨大差異,國內(nèi)企業(yè)想成功融入國際市場,不僅需要創(chuàng)新的思維還需要具備策劃國際化營銷策略的能力。
　　華旗集團(tuán)憑借Aigo(愛國者)品牌,在本土電子消費(fèi)領(lǐng)域獲得了較高的認(rèn)可度。目前,雖然公司規(guī)模較小,成立時間也較短,但是華旗集團(tuán)一直在關(guān)注國際市場動向,并且已經(jīng)發(fā)起進(jìn)軍國際市場的戰(zhàn)役。要想成功融入國際市場,對華旗集團(tuán)這樣一個始終堅(jiān)持自主研發(fā)推廣自創(chuàng)產(chǎn)品

2、的企業(yè)來說,國際化的營銷策略顯得尤為重要,通過國外大型跨國公司的成功營銷策略的研究不難發(fā)現(xiàn)體育營銷正在被廣泛采用。
　　本文首先介紹體育營銷與企業(yè)國際化的相關(guān)理論,將愛國者面臨的市場環(huán)境與國際化理論相結(jié)合進(jìn)行分析,說明愛國者走向國際市場的必然性;其次,從愛國者自身特點(diǎn)和所處行業(yè)特點(diǎn)出發(fā),在理論上，結(jié)合體育營銷的特點(diǎn),在經(jīng)驗(yàn)上，借鑒運(yùn)用體育營銷成功走向國際市場的企業(yè)(三星、可口可樂、聯(lián)想)的經(jīng)驗(yàn),說明體育營銷對企業(yè)走向國際市場具有重