本土品牌適度國(guó)際化策略研究.pdf

1、分類(lèi)號(hào)：密級(jí)：學(xué)校代碼：10165學(xué)號(hào)：201311000463遣掌師耗大學(xué)碩士學(xué)位論文②本土品牌適度國(guó)際化策略研究AStudyonTheModerateInternationalizationStrategyofLocalBrands作者姓名：學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：研究方向：導(dǎo)師姓名：李璐設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)關(guān)慧良副教授二。一六年四月摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的一部分。面對(duì)更開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境、日趨激烈的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的本

2、土企業(yè)不斷提高自身品牌力，沖向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。如何更好的進(jìn)行品牌國(guó)際化，采取何種品牌策略這是本土企業(yè)需要不斷思考的問(wèn)題。為尋求本土品牌國(guó)際化問(wèn)題的突破口，本文針對(duì)品牌國(guó)際化的問(wèn)題進(jìn)行了一系列的研究。從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，不僅是市場(chǎng)的擴(kuò)張與轉(zhuǎn)變，其中展現(xiàn)的是品牌的發(fā)展與成熟。本文基于本土品牌國(guó)際化發(fā)展的角度，提出“適度”的品牌國(guó)際化策略，探討本土品牌在進(jìn)行國(guó)際化時(shí)如何平衡國(guó)際與國(guó)內(nèi)，做到適度國(guó)際化。在研究中綜合考慮國(guó)內(nèi)各方因素和國(guó)際市場(chǎng)情況，

3、從兩個(gè)視角分析探討本土品牌在國(guó)際化進(jìn)程中的成功之道。本文內(nèi)容包括本土品牌的內(nèi)涵、本土品牌的國(guó)際化策略選擇、品牌國(guó)際化進(jìn)程中“本土”與“國(guó)際”的關(guān)系、如何構(gòu)建以適度為原則的品牌策略、以及筆者關(guān)于本文論題論點(diǎn)的實(shí)踐和創(chuàng)作探索。本文從品牌的設(shè)計(jì)、塑造、傳播等視角探索研究本土品牌，通過(guò)對(duì)本土品牌國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程中“國(guó)際化”策略的研究，深入思考本土品牌發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)及其面臨的困境與挑戰(zhàn)，結(jié)合本土文化與市場(chǎng)環(huán)境，來(lái)探尋適合本土品牌的發(fā)展之路。文章