HW公司品牌國際化的案例研究.pdf

1、隨著國際經(jīng)濟交流的頻繁、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，全球正在變成一個相互合作和分工的有機整體，越來越多的中國企業(yè)開始走出國門，尋求新的發(fā)展空間，開拓新的市場，謀求自身的持續(xù)性發(fā)展。這就要求中國企業(yè)必須重視自身的品牌建設(shè)，提高國際市場的運作水平和能力，在全球范圍內(nèi)打造中國品牌，提升自己的競爭力。
　　在這個過程中，來自西方成熟的跨國企業(yè)集團的成功經(jīng)驗和慘痛教訓(xùn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒，認(rèn)真研究總結(jié)本土企業(yè)自身的品牌國際化經(jīng)驗教訓(xùn)同樣具有重大的意

2、義。
　　本文選取品牌國際化經(jīng)營的先行者 HW公司作為研究對象，著重回顧和闡述分析了HW公司品牌國際化的歷程，希望通過對其品牌國際化的動因及重點實施環(huán)節(jié)的探討，可以對其現(xiàn)階段品牌國際化的相關(guān)經(jīng)驗教訓(xùn)加以總結(jié)，從而提升其品牌國際化實施的執(zhí)行力，同時希望此研究和探討可以對同類型的中國電子信息企業(yè)的品牌國際化之路有一定的參考和借鑒價值。
　　首先介紹了論文的選題背景、研究目標(biāo)、研究方法和整篇文章的研究思路以及論文的框架結(jié)構(gòu)；

3、>　　其次，通過分析 HW公司品牌國際化實施的內(nèi)部及外部環(huán)境，探討其走上品牌國際化之路的動力和原因；
　　接下來，選取了HW公司品牌國際化實施的幾個重點環(huán)節(jié)進行回顧。重點闡述了HW公司品牌國際化實施的整體準(zhǔn)備工作、HW公司品牌國際化的模式選擇和實施路徑及其品牌重塑和國際化品牌傳播的情況。
　　最后就HW公司品牌國際化實施情況進行了分析和闡述，總結(jié)了HW公司品牌國際化實施階段性的成功經(jīng)驗和不足之處，并給出了本文研究得出的結(jié)論，