聯(lián)想集團品牌國際化研究.pdf

1、市場營銷依靠的是品牌,廣闊的市場要比寬闊的工廠對企業(yè)更為有益,而獲得廣闊的市場需要的是擁有知名的國際品牌。如今品牌競爭已經(jīng)成為市場競爭最重要的領(lǐng)域。隨著世界經(jīng)濟的全球化和一體化進程的不斷加深,國內(nèi)市場國際化的競爭日益突出,一方面,一部分國內(nèi)企業(yè)在國際化的過程中開始注重品牌的國際化,另一方面,國內(nèi)企業(yè)日益面臨國際企業(yè)在中國市場的激烈競爭。近年來,越來越多的中國企業(yè)開始走上了品牌國際化的道路。
　　 本文將從品牌國際化的角度,利用企

2、業(yè)國際化和品牌國際化的相關(guān)理論知識、方法和工具,結(jié)合企業(yè)國際化和品牌國際化的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,從國際化的視野看品牌國際化的重要性,同時以聯(lián)想集團品牌國際化進程為研究對象,在介紹其品牌國際化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上對聯(lián)想集團做出比較系統(tǒng)的分析進而指出其品牌國際化進程中存在的一些問題,同時借鑒國際上著名的IT企業(yè)的品牌國際化策略,最后提出了聯(lián)想品牌國際化相應(yīng)的對策與建議。這對國內(nèi)其他企業(yè)特別是其他IT企業(yè)品牌國際化發(fā)展將會提供寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)驗,并具有十分重