寧波奧克斯集團品牌國際化戰(zhàn)略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書國際經(jīng)濟與貿(mào)易寧波奧克斯集團品牌國際化戰(zhàn)略研究一、研究目的和意義1.研究意義品牌對人們的生活方式、消費習(xí)慣、消費心理具有很大的影響力，特別是世界級品牌。世界級品牌無處不在，無孔不入。產(chǎn)品從歐美的大都市到非洲的“原始部落”，都不可避免的在接受著品牌產(chǎn)品和品牌文化的影響。全球性品牌已經(jīng)成為市場發(fā)展的主要趨勢。各國經(jīng)濟正在向全球化的方向轉(zhuǎn)變，并在公司戰(zhàn)略、跨國經(jīng)營形式、國際化發(fā)展等方面，發(fā)生了一系列的深刻變化。在這樣的背

2、景下，奧克斯集團品牌國際化刻不容緩，品牌國際化戰(zhàn)略將成為奧克斯集團在全球化競爭中一個重要課題。2.研究目的本文主要研究目的是分析奧克斯品牌國家化過程中，存在的問題，并提出相應(yīng)的品牌國際化戰(zhàn)略及戰(zhàn)略創(chuàng)新。通過對奧克斯品牌國際化戰(zhàn)略的研究，可以為其他企業(yè)提供借鑒意義，并提高中國在國際市場上的知名度。二、主要研究內(nèi)容本文是結(jié)合奧克斯品牌國際化中存在的現(xiàn)狀及問題，提出了奧克斯品牌國際化戰(zhàn)略。本文的主要內(nèi)容分為4個部分：首先，是對品牌、品牌戰(zhàn)略理

3、論的綜述。通過對品牌和品牌國際化的界定，理清了品牌和品牌國際化之間的差異。其次，從奧克斯品牌在國際市場中的地位，奧克斯對市場信息的把握、品牌定位、品牌延伸、品牌維護等方面對奧克斯國際品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀進行了描述，并指出了奧克斯品牌國際化存在的問題及面臨的困境。第三，借鑒其他公司或集團品牌國際化戰(zhàn)略，吸取這些戰(zhàn)略中的精華。第四，針對奧克斯品牌國際化存在的問題，提出戰(zhàn)略創(chuàng)新和提升已有戰(zhàn)略要求。預(yù)期章節(jié)安排如下：目錄1品牌國際化理論概述1.1品牌

4、國際化的內(nèi)涵1.2品牌國際化的影響因素1.3品牌國際化的理論依據(jù)2奧克斯集團品牌國際化現(xiàn)狀2.1奧克斯集團簡介及其發(fā)展歷程2.2奧克斯集團品牌國際化狀況分析2[8]余明陽.品牌學(xué)教程[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社2005(09)[9]菲利普科特勒.品牌管理[M].上海:格致出版社2008(06)[10]丁邦清.品牌成功鏈[M].北京:機械工業(yè)出版社2007(01)[11]高楊.服裝業(yè)營銷渠道的整合研究[M].北京:郵電出版社2010(05

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