中國白酒的品牌國際化研究.pdf

1、我國的白酒業(yè)是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾千年歷史的沉淀，形成了中國獨(dú)有的酒類，是世界四大蒸餾酒之一。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)能力的提高，國內(nèi)白酒業(yè)得到了飛速發(fā)展。豐厚的利潤也帶來了激烈的競爭。經(jīng)過十幾年的市場洗禮，國內(nèi)白酒業(yè)的競爭已經(jīng)從低層次的價格、營銷之爭，過渡到品牌、文化之爭。在這個過程中，五糧液、茅臺、劍南春、水井坊等一批名優(yōu)品牌脫穎而出，牢牢占據(jù)了中國白酒業(yè)主導(dǎo)地位。品牌決定實(shí)力，品牌決定利潤已經(jīng)成為大家的共識。

2、隨著我國加入WTO，國外的酒業(yè)巨子和外資資本開始大量進(jìn)入中國市場，人頭馬、馬爹利、伏特加……在中國市場上，洋酒展開了激烈的攻勢，銷售額逐年上升。同時伴隨洋酒一起進(jìn)入中國的國外酒文化也開始被更多的中國人所接受。與洋酒在中國大行其道形成鮮明對比的是，中國白酒一直不能為世界接受，每年的白酒出口額數(shù)量低，增長緩慢，國外的購買者主要是一些華人。 面對競爭，中國白酒品牌必須加快品牌建設(shè)，加速國際化的步伐，這是關(guān)系到中國白酒業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長的重

3、要問題。積極開拓海外市場，進(jìn)行品牌國際化經(jīng)營已經(jīng)成為中國白酒業(yè)的共識，并且一些國內(nèi)強(qiáng)勢品牌已經(jīng)開始品牌國際化經(jīng)營。 令人遺憾的是，到目前為止，我國白酒企業(yè)還沒有一個真正被世界所認(rèn)同的國際品牌。而且，在品牌營銷策略和品牌管理技術(shù)方面與國外知名品牌也存在著較大的差距。因此，在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢不斷加強(qiáng)、中國白酒業(yè)打造屬于自己的國際品牌任重而道遠(yuǎn)的背景下，研究探討白酒企業(yè)品牌國際化問題具有重要意義。另外，國內(nèi)外專家學(xué)者對我國白酒業(yè)品牌