中國紡織服裝自主品牌的國際化經營路線研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得丟津工業(yè)太堂或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學位論文作者簽名：諺謗簽字日期：汐J悔≥月蟛日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解云潼王些太堂有關保留、使用學位論文的規(guī)

2、定。特授權丟洼工些太堂可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤。(保密的學位論文在解密后適用本授權說明)學位論文作者簽名：弛影導師簽名：—潮j乙簽字日期：矽I眵年≥月四日簽字日期：≯)，￥年Y月留日摘要當今的時代是一個品牌競爭的時代，對于身處品牌競爭時代的企業(yè)來說，擁有強大的品牌，確立品牌經營戰(zhàn)略，走適合自己的品牌經

3、營路線，是贏得市場和獲取高額利潤的保證。許多著名國際服裝品牌已經深刻地認識到了這一點，它們通過品牌的國際化經營，牢牢的把握著國際和國內市場。相比較而言，雖然服裝行業(yè)是中國國內競爭最激烈、發(fā)展比較成熟的行業(yè)之一，但是，中國紡織服裝自主品牌的發(fā)展卻處于剛剛起步的階段。隨著中國加入WTO，一些有實力的紡織服裝品牌企業(yè)的發(fā)展也逐步融入到世界發(fā)展的潮流中去，希望通過品牌發(fā)展戰(zhàn)略來開拓國外市場。因此，對紡織服裝企業(yè)自主品牌的國際化經營路線進行研究，

4、用案例進行驗證，總結經驗與教訓，對我國紡織服裝企業(yè)自主品牌的國際化經營有很大的借鑒意義。本文基于這個立足點，通過對相關理論的分析，研究企業(yè)實施國際化經營時需要考慮的研發(fā)與設計環(huán)節(jié)、國際市場進入方式、國際化營銷策略三個環(huán)節(jié)，初步構建中國紡織服裝自主品牌的國際化經營路線圖，然后用案例進行實證檢驗。根據這個思路，本文共分為五大部分。第一部分即導論，闡述選題的目的、意義以及國內外對服裝品牌的國際化經營路線的研究概況，并對本文的研究內容、方法及主

5、要創(chuàng)新點進行說明；第二部分對相關的基本概念及理論進行闡述：第三部分分析了中國紡織服裝自主品牌國際化經營的現(xiàn)狀及行為；第四部分是本文的重點章節(jié)，深入剖析了紡織服裝自主品牌的研發(fā)與設計環(huán)節(jié)的相關組成要素、國際市場進入方式及國際化營銷的優(yōu)化選擇策略，從而初步構建紡織服裝自主品牌的國際化經營路線圖，最后選擇香港浩沙與臺灣龍笛兩大服裝自主品牌作為案例，進一步驗證了國際化經營路線圖；第五部分提出了中國紡織服裝自主品牌在國際化經營中的改進建議。關鍵詞