中國(guó)國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為中華民族的國(guó)粹，中醫(yī)中藥經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展和演化，形成了自己獨(dú)有的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)理論體系，并經(jīng)過(guò)歷代醫(yī)家、藥家的探索和研究，發(fā)展出了各種療效明顯、成本低廉、患者友好的藥方、劑型及用藥途徑，在中華大地、東亞、東南亞諸國(guó)，甚至西方世界都有著重要的影響力。隨著人們營(yíng)養(yǎng)健康和醫(yī)療保健觀念的轉(zhuǎn)化，生活方式回歸自然思潮的興起，中藥一方面以其獨(dú)特的魅力日益受到世界各國(guó)的普遍關(guān)注，另一方面也作為中國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外面臨著廣闊的市場(chǎng)前景。然而，在產(chǎn)業(yè)化

2、和市場(chǎng)化的道路上，國(guó)外天然藥物和保健品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了作為發(fā)祥地的中國(guó)，特別是日本和韓國(guó)在中醫(yī)藥基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的漢方藥、“韓藥”，后來(lái)居上業(yè)已在包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)上占領(lǐng)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)生產(chǎn)的中藥及中藥制品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額還不到5％，而其他部分均被日本、印度、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)瓜分殆盡。
　　 因此，如何重振中藥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，提升中藥出口產(chǎn)品的附加值，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)中藥企業(yè)，特別是一些有悠久歷史的老字號(hào)知名中

3、藥企業(yè)亟待探索的問(wèn)題。與此同時(shí)，如何加速中藥產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，幫助中藥企業(yè)贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并使之密切配合民族文化的對(duì)外滲透，也是中國(guó)政府需要站在國(guó)家戰(zhàn)略高度認(rèn)真思考的問(wèn)題。因此，研究以品牌建設(shè)為核心的中藥產(chǎn)品國(guó)際化戰(zhàn)略，對(duì)于中藥企業(yè)走出去拓展海外市場(chǎng)，對(duì)于民族產(chǎn)業(yè)的全球延伸，既具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)意義，也具有深遠(yuǎn)的政治意義。
　　 本文首先對(duì)中藥國(guó)際化以及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，總結(jié)品牌管理及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論，然后對(duì)中藥市場(chǎng)現(xiàn)