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文檔簡介
1、20世紀(jì)90年代中期,我國的旅行社行業(yè)步入了發(fā)展的快車道。經(jīng)過近十年的飛速發(fā)展,一方面我國旅行社的數(shù)量、旅游者人數(shù)和旅游營業(yè)收入都逐年遞增,另一方面我國旅行社行業(yè)的競爭卻異常激烈,價(jià)格競爭愈演愈烈,行業(yè)利潤率連續(xù)下降,我國旅行社行業(yè)正在逐步成為一個(gè)低利潤的行業(yè)。在激烈的市場競爭中,旅行社的強(qiáng)勢品牌打造已經(jīng)成為制勝的關(guān)鍵。一批有遠(yuǎn)見卓識(shí)的旅行社開始著力打造旅行社強(qiáng)勢品牌,培養(yǎng)旅行社品牌的核心競爭力,成為區(qū)域性、全國性乃至國際性的知名品牌。
2、 本文以現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略理論及相關(guān)理論為指導(dǎo),從分析我國旅行社行業(yè)的現(xiàn)狀和競爭態(tài)勢入手,深入地剖析了現(xiàn)階段衡陽中國國際旅行社面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),結(jié)合衡陽中國國際旅行社自身的優(yōu)勢與劣勢,提出了衡陽中國國際旅行社實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性。在品牌戰(zhàn)略方案制定的過程中,首先對衡陽中國國際旅行社的品牌識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃,讓其核心價(jià)值落到實(shí)處;其次對衡陽中國國際旅行社的品牌化戰(zhàn)略與品牌構(gòu)架進(jìn)行規(guī)劃,使其品牌架構(gòu)體系更加科學(xué)、合理;再次,對衡陽中國國際旅
3、行社的品牌延伸戰(zhàn)略進(jìn)行了分析與選擇,使其更具科學(xué)性、前瞻性;最后,對衡陽中國國際旅行社的品牌資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)管理,特別是將品牌知名度、品牌認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度與品牌溢價(jià)能力有機(jī)地統(tǒng)一起來,并不斷地加以提升,著力打造強(qiáng)勢品牌。在本文的最后一章,還對衡陽中國國際旅行社品牌戰(zhàn)略實(shí)施途徑以及需要注意的問題進(jìn)行了分析,強(qiáng)調(diào)了科學(xué)的管理、良好的員工素質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、與傳媒的密切合作、積極創(chuàng)新是品牌戰(zhàn)略成功實(shí)現(xiàn)的五大“支點(diǎn)”。
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