中國(guó)紡織服裝業(yè)的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)紡織服裝業(yè)的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究姓名：李彰申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：張喜民20040408些塵玉蘭亞主蘭皇墮鑾一一一一中文摘要紡織服裝業(yè)歷史悠久，與人類生活息息相關(guān)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，我國(guó)紡織服裝業(yè)占有極其重要的地位，對(duì)就業(yè)、創(chuàng)匯做出了巨大貢獻(xiàn)。目前，中國(guó)已成為世界紡織服裝生產(chǎn)和出口第一大國(guó)但我國(guó)紡織服裝企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重欠缺，至今仍依靠成本低廉、勞動(dòng)力豐富和大規(guī)模生產(chǎn)，為國(guó)際名牌完成生產(chǎn)環(huán)節(jié)，造成“

2、制造大國(guó)、品牌小國(guó)”的現(xiàn)狀。同時(shí)國(guó)際紡織服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，許多國(guó)際知名品牌也在不斷壓低成本，留給國(guó)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)空間越來越小，一些欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)擁有更加豐富廉價(jià)的勞動(dòng)力，有取代中國(guó)加工基地的趨勢(shì)。面對(duì)這種情況，國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國(guó)際品牌，以便在未來國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。因此，在全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)紡織服裝企業(yè)有沒有可能和怎樣建立國(guó)際品牌就成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，正是中國(guó)紡織服裝業(yè)在全球范

3、圍內(nèi)奉對(duì)立企業(yè)的晶牌形象，創(chuàng)建國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)企業(yè)“做大”、“做強(qiáng)”的正確選擇。本文以紡織服裝業(yè)的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略為主線，以國(guó)內(nèi)具有～定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的紡織服裝企業(yè)為目標(biāo)研究對(duì)象，結(jié)合國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌國(guó)際化成功的經(jīng)驗(yàn)，采用了比較、歸納和演繹的方法來論證自己的觀點(diǎn)。在論證過程中，本人努力將理論與實(shí)際案例相結(jié)合，分析和總結(jié)了中國(guó)本土紡織服裝企業(yè)樹立國(guó)際品牌的策略。全文分六部分。第一部分導(dǎo)論主要介紹本文的研究背景和意義，并提出問題。第二部分理論綜