中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈成長研究.pdf

1、中國移動公司于2000年推出“移動夢網(wǎng)”，正式拉開了中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的序幕，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始緩緩起步。2009年，中國三大移動運營商正式取得工信部發(fā)放的3G運營牌照，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來3G時代，進入快速發(fā)展階段。截止2011年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，比去年增長17.5％，市場規(guī)模達到393.1億元，比去年增長97.5％，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。
　　 在整個行業(yè)快速發(fā)展的同時，移動互

2、聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈也在悄然發(fā)生著改變。蘋果公司“iPhone+AppStore”商業(yè)模式和Google公司旗下Android開放平臺的大獲成功，改變了以往由移動運營商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。種種壓力之下，移動運營商也積極參與行業(yè)布局，通過與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)展開合作，增強對產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的影響力，維持自己對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。因而，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成了以移動運營商、終端廠商和服務(wù)提供商為中心的行業(yè)格局。另外，整個行業(yè)巨大的市場潛力吸引了大批其它

3、行業(yè)的企業(yè)參與到移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭中，推動了整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大。在這個過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：去中心化發(fā)展趨勢、全行業(yè)的競合趨勢以及平臺化競爭趨勢，這些趨勢又將影響到產(chǎn)業(yè)鏈上各主體所采取的競爭策略，進而影響到產(chǎn)業(yè)鏈的格局。
　　 本文從移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀分析為出發(fā)點，揭示了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢，通過對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的成長動因和機理進行深入分析，以蛛網(wǎng)模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈