蘋(píng)果公司在華服務(wù)營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究.pdf

1、伴隨電子時(shí)代的迅猛進(jìn)程，電子類產(chǎn)品日新月異的發(fā)展期會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向同質(zhì)化期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)由發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生存競(jìng)爭(zhēng)，成功的營(yíng)銷將成為企業(yè)維持旺盛生命力的重要元素。國(guó)內(nèi)目前面臨國(guó)際環(huán)境、勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者觀念的變化，這些變化迫使中國(guó)企業(yè)改變其原有以產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展模式，進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。蘋(píng)果公司的成功轉(zhuǎn)型是具代表性的實(shí)例，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有很多值得借鑒的地方。
　　本文分成七個(gè)章節(jié)，首先描述了文章的研究背景、意義、內(nèi)容及框架，列舉主要

2、的理論依據(jù)。其后從公司自身、市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)客戶三個(gè)方面分析了蘋(píng)果公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀，同時(shí)也闡述了目前中國(guó)市場(chǎng)潛在消費(fèi)力。在營(yíng)銷策略方面，主要論述了其產(chǎn)品在外觀及使用上的特性；同時(shí)對(duì)中國(guó)的渠道的劃分與存在的問(wèn)題等進(jìn)行詳解，并提出相應(yīng)改善建議，這兩大方面是企業(yè)成功的基石。在此章節(jié)還著重分析了蘋(píng)果公司最具特色產(chǎn)品——iPhone的新穎營(yíng)銷策略及營(yíng)銷手段，以全新的角度看待產(chǎn)品的銷售。接下來(lái)是對(duì)公司SWOT分析，在優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面展開(kāi)詳