實(shí)景演出對(duì)旅游地形象的影響研究——以張家界《天門狐仙》為例.pdf

1、有個(gè)良好的形象是旅游地吸引游客的重要依據(jù)，也是旅游地提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。旅游地形象是國(guó)內(nèi)外研究中備受關(guān)注的一個(gè)話題，已形成較為成熟的研究領(lǐng)域。目前，我國(guó)非常重視文化旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)景演出作為文化旅游產(chǎn)品中的典范，很多已成為旅游地文化的名片。實(shí)景演出對(duì)旅游地形象存在重要的影響，但具體存在哪些方面的影響，影響程度如何，作者在本文中進(jìn)了探研究。
　　 本文在文獻(xiàn)閱讀、實(shí)地訪談等方法的基礎(chǔ)上，確定了兩個(gè)量表，一個(gè)是實(shí)景演出的量表，分為

2、四個(gè)維度是：表演內(nèi)容、舞臺(tái)背景、舞臺(tái)效果、演出服務(wù)；一個(gè)是旅游地形象的量表，分為四個(gè)維度：情感形象、文化形象、自然形象、服務(wù)形象。并且構(gòu)建了實(shí)景演出影響旅游地形象的模型，提出了實(shí)景演出對(duì)旅游地形象影響的8個(gè)假設(shè)：表演內(nèi)容對(duì)文化形象、表演內(nèi)容對(duì)情感形象、舞臺(tái)背景對(duì)自然形象、舞臺(tái)背景對(duì)情感形象、舞臺(tái)背景對(duì)文化形象、演出服務(wù)對(duì)服務(wù)形象、演出服務(wù)對(duì)情感形象、舞臺(tái)效果對(duì)情感形象均存在顯著的正向影響。模型構(gòu)建后，通過實(shí)地問卷調(diào)查獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)并采用描

3、述性統(tǒng)計(jì)、信度分析、因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型等數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行分析。并采用回歸分析，獲得了實(shí)景演出對(duì)旅游地整體形象的影響程度。
　　 研究結(jié)果顯示8條假設(shè)均得到驗(yàn)證，即它們均存在顯著的正向影響，且在實(shí)景演出對(duì)旅游地整體形象的影響中，表演內(nèi)容的影響程度最大，依次是舞臺(tái)效果、舞臺(tái)背景和演出服務(wù)。
　　 基于研究結(jié)果獲得了實(shí)景演出旅游地形象提升的四個(gè)啟示：深度挖掘地域特色表演內(nèi)容，提升旅游地文化內(nèi)涵；充分利用山水舞臺(tái)背景，塑造旅