影視劇對旅游地形象的傳播與構建——以旅游地張家界為例.pdf

1、隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展和國民生活水平的不斷提高，各旅游地之間的競爭也日趨激烈，如何在眾多旅游地中脫穎而出，獲得旅游者的青睞，是旅游地發(fā)展面臨的重要問題。旅游消費不同于實物消費，因為旅游者的空間局限性和實地經(jīng)驗的欠缺，使旅游者在旅游決策時更加依賴旅游地的形象進行判斷。大量營銷、宣傳各地形象的廣告搶奪受眾的注意力，但人們對目的性明確的廣告已產(chǎn)生了逆反和抗拒心理。近年，出現(xiàn)了一批影視劇，它們有力的推動了取景地旅游業(yè)的發(fā)展，探索影視劇對旅游地

2、的影響力和影視劇對旅游地發(fā)展的關聯(lián)性成為人們關注的新課題。
　　我國關于影視旅游方面的研究從本世紀初才剛剛開始，且多集中于影視劇對旅游地經(jīng)濟收益和吸引力的影響等宏觀層面的研究。本文以影視劇對旅游地形象的影響作為研究視角，將傳播學的相關理論作為主要理論依據(jù)，結合認知心理學、人文地理學、符號學等相關知識，旨在研究影視劇對旅游地形象的傳播和構建模式，以及影視劇中傳播和構建的旅游地形象對旅游者感知旅游地形象的影響作用。本文將旅游地張家界作