版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、旅游目的地發(fā)展研究經(jīng)歷了資源導(dǎo)向——市場(chǎng)導(dǎo)向——產(chǎn)品導(dǎo)向——形象導(dǎo)向四個(gè)階段。在形象導(dǎo)向階段,人們認(rèn)識(shí)到目的地旅游的發(fā)展應(yīng)該取決于旅游目的地的形象、整體的活力及其由此而形成的綜合吸引力。 近年來隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大力扶植,各類鄉(xiāng)村旅游地在全同蓬勃發(fā)展起來,然而對(duì)于旅游地發(fā)展有重要促進(jìn)作用的旅游形象策劃研究卻多局限于風(fēng)景區(qū)及城市型旅游目的地,針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的形象策劃研究匱乏,與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不相適應(yīng),使得廣大的鄉(xiāng)村旅游地雖然
2、快速發(fā)展,但一直處于“農(nóng)家樂”的形象陰影之下,缺乏與其他類型休閑度假旅游地的競(jìng)爭(zhēng)能力。 為了解決以上問題,本文試圖探索一種適合于鄉(xiāng)村旅游地的形象策劃體系。 本文首先從鄉(xiāng)村旅游地的景觀、資源、經(jīng)營(yíng)、管理、客源市場(chǎng)以及開發(fā)效益六個(gè)方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的獨(dú)特性進(jìn)行了分析,對(duì)鄉(xiāng)村旅游地與一般景區(qū)的差異性做了比較。 論文指出在形象策劃中,首先應(yīng)從地方性分析、受眾感知測(cè)量和潛在市場(chǎng)分析三個(gè)方面對(duì)目的地進(jìn)行基礎(chǔ)性分析,以作為形象策
3、劃的基本依據(jù)。提出了由理念形象設(shè)計(jì)、行為形象設(shè)計(jì)、景觀形象設(shè)計(jì)、氛圍形象設(shè)計(jì)和線路形象設(shè)計(jì)五個(gè)方面構(gòu)成的鄉(xiāng)村旅游地形象設(shè)計(jì)整體思路。同時(shí),將形象傳播和推廣作為形象策劃過程的有機(jī)組成,分析了形象推廣的重要性和推廣渠道的選擇策略,制定了針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的形象傳播策略,并提出將形象維護(hù)納入形象策劃過程的觀點(diǎn)。 在理論探討的基礎(chǔ)上,對(duì)河北省遷安白羊峪景區(qū)做了實(shí)證研究,整個(gè)過程緊扣形象策劃的理論流程,對(duì)策劃過程做了詳盡的分析,整體思路可以為
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 旅游地形象測(cè)量研究——以陜西西安為例.pdf
- 5319.旅游凝視視角下海島旅游地形象研究——以鼓浪嶼為例
- 陰影區(qū)旅游地形象策劃模式構(gòu)建
- 河北遷安塔寺峪景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì).pdf
- 旅游地形象測(cè)量研究.pdf
- 基于游客感知的旅游地形象與行為意向關(guān)系研究——以西湖景區(qū)為例.pdf
- 影視劇對(duì)旅游地形象的傳播與構(gòu)建——以旅游地張家界為例.pdf
- 江南古鎮(zhèn)旅游地形象傳播研究——以江南六大古鎮(zhèn)為例.pdf
- 鄉(xiāng)村旅游地鄉(xiāng)村性研究——以閩南地區(qū)為例.pdf
- 實(shí)景演出對(duì)旅游地形象的影響研究——以張家界《天門狐仙》為例.pdf
- 科學(xué)發(fā)展觀視閾下的新農(nóng)村文化建設(shè)研究——以河北遷安市為例.pdf
- 鄉(xiāng)村旅游地品牌形象對(duì)游客重游意愿影響研究——以天生農(nóng)莊為例.pdf
- 湘西鳳凰古城旅游地形象研究.pdf
- “清新福建”旅游地形象營(yíng)銷策略研究.pdf
- 景區(qū)旅游形象建設(shè)研究——以陽朔“十里畫廊”景區(qū)為例.pdf
- 文化遺產(chǎn)型旅游地形成研究——以平遙古城為例.pdf
- 村鎮(zhèn)土地可持續(xù)利用評(píng)價(jià)與戰(zhàn)略研究——以河北省遷安市野雞坨鎮(zhèn)為例.pdf
- 城市濕地旅游地產(chǎn)規(guī)劃研究——以蘇州金雞湖景區(qū)為例.pdf
- 旅游目的地形象定位研究——以旅游城市為例
- 古鎮(zhèn)旅游地形象對(duì)游客行為意愿的影響研究——以南潯古鎮(zhèn)為例.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論