“清新福建”旅游地形象營銷策略研究.pdf

1、旅游形象是一個地區(qū)自然風貌、歷史文化、社會發(fā)展等若干旅游要素的綜合體現(xiàn)。在當前旅游市場激烈競爭的情況下，旅游目的地樹立自身特色的旅游形象，以此來開拓旅游市場顯得尤為重要和迫切。近年來，福建省利用自身綠水青山、碧海藍天的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，通過生態(tài)旅游的開展，樹立了“清新福建”旅游目的地形象，有效地以好空氣吸引眾多游客來福建旅游。同時，該形象也切合“美麗中國”生態(tài)建設理念，提升了福建旅游的影響力。
　　本文以福建省為例，對其“清新福建”旅

2、游地形象進行研究。通過文獻研究法、問卷調查法等，結合營銷學、旅游學等相關學科知識，對“清新福建”旅游地形象營銷做了詳細的分析。全文共分為五個章節(jié)。第一章緒論。主要介紹“清新福建”旅游目的地形象營銷的研究背景、研究內容和研究方法；第二章相關概念及研究綜述。主要對形象營銷、旅游地形象等相關概念進行說明，并對國內外旅游目的地形象營銷進行綜述；第三章“清新福建”旅游地形象營銷現(xiàn)狀及存在問題分析。詳細分析了“清新福建”旅游地形象營銷的現(xiàn)狀，并在問