旅游目的地形象營銷效果評估.pdf

1、近年來，隨著國內(nèi)外旅游市場競爭形勢日趨激烈，打造旅游品牌，樹立目的地形象已經(jīng)成為旅游目的地增強(qiáng)自身競爭力的重要戰(zhàn)略手段之一。我國許多旅游目的地都在不遺余力地進(jìn)行形象營銷活動(dòng)，以期提高知名度，吸引更多的旅游者。但是，營銷究竟獲得了怎樣的效果，卻很少有人關(guān)心?；谶@種情況，本文提出了要對目的地形象營銷效果進(jìn)行整體評估的觀點(diǎn)，通過評估，有助于營銷水平的提升和營銷經(jīng)費(fèi)的高效使用。
　　在充分的文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上，本文以傳播學(xué)理論、旅游目的地形

2、象定位理論和營銷績效管理理論為依據(jù)，結(jié)合旅游目的地形象營銷的特性，構(gòu)建了旅游目的地形象營銷效果評估模型。該模型以長期評估和短期評估相結(jié)合的目的地動(dòng)態(tài)管理理念為指導(dǎo)，從定性與定量相結(jié)合的角度提出了旅游目的地形象營銷評估方法，旨在對旅游目的地形象營銷過程中所達(dá)到的各個(gè)層級的傳播效果和行為效果進(jìn)行評估。
　　最后，本文利用該模型對天津市作為旅游目的地的形象營銷工作進(jìn)行了有側(cè)重的評估，既是對模型的嘗試性應(yīng)用，更是旨在將其放入實(shí)踐中進(jìn)行檢驗(yàn)