基于文脈和游客感知的運城旅游目的地形象塑造研究.pdf

1、當前旅游市場上不斷涌現(xiàn)出各種新型的旅游類型,目的是能夠最大限度地吸引更多的潛在旅游者。旅游目的地形象的主要作用在于其對游客的吸引力。目的地形象塑造的成功與否直接決定了旅游者數(shù)量的多少和該旅游目的地的發(fā)展?jié)摿ΑＷ罱鼛啄?旅游市場改變了以往只推銷單一景區(qū)的情形,著重于塑造整體、綜合的旅游目的地形象。
　　整體性的旅游目的地形象比單一的旅游景區(qū)形象會帶給游客更強的驅動力。旅游目的地形象既是旅游地文脈的集合和升華,也是旅游者所獲得的目的地

2、感知形象;感知形象融入了旅游者自身的旅游經(jīng)歷和情感體驗,體現(xiàn)了一定的市場性。
　　運城市旅游資源類型豐富,數(shù)目眾多。近幾年運城市加大了對旅游的投入和建設,包括旅游景區(qū)的修繕、規(guī)劃和管理以及城市建設等各個方面,獲得了顯著的成效。但是,運城市的諸多劣勢仍然存在:譬如受到周圍城市“形象遮蔽”效應的延伸、旅游景區(qū)的宣傳太過集中且單一、游客在旅游項目中的參與度相對較低以及旅游城市建設有待完善等多個方面。
　　本文以相關的旅游目的地形象

3、理論為指導,運用Eviews軟件,結合運城市的文脈現(xiàn)狀和游客感知形象的調查數(shù)據(jù),對運城市的形象塑造分別從旅游人數(shù)、旅游宣傳媒介感知度、游客感知度、城市建設感知度四個維度進行相關性分析。通過相關性研究,對運城市的旅游形象塑造分別從“前景形象”、“背景形象”和前景形象與背景形象的互動與實現(xiàn)三個板塊提出相應的策略?！扒熬靶蜗蟆彼茉焓腔凇靶蜗笳诒巍毙岢龅?從參與度和體驗性等方面對旅游者最先接觸到的旅游景區(qū)形象進行塑造;旅游者對目的地形象的

4、整體評價除“前景形象”之外,還要依賴旅游城市所營造的整體旅游環(huán)境,即“背景形象”,包括旅游節(jié)慶品牌、城市市容建設、城市地域文化以及城市居民的整體素質等等。從戰(zhàn)略的角度講,前景形象與背景形象的互動與實現(xiàn)還需要旅游住宿、旅游交通、旅游餐飲以及旅游商品的設計等環(huán)節(jié)的合作與協(xié)調;這些環(huán)節(jié)的良好溝通與配合不僅能提高旅游景區(qū)的美譽度,還可以加深旅游者對旅游目的地的印象。
　　本文以運城市的文脈為立足點,運用相關性理論分析游客感知形象的調查數(shù)據(jù)