隱性廣告泛濫的社會(huì)危害及規(guī)范對(duì)策研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速推進(jìn)，廣告需求不斷擴(kuò)張，廣告作為經(jīng)濟(jì)的潤(rùn)滑劑已步入了發(fā)展的高速通道。但隨著“限廣令”等法律法規(guī)的出臺(tái)，傳統(tǒng)顯性廣告的空間受到了擠壓，加上顯性廣告由于其表現(xiàn)、品質(zhì)等問題，相比以往其效果有所下降。而隱性廣告由于其隱蔽性等特點(diǎn)，在形式上難以準(zhǔn)確識(shí)別，受眾處于一種“無(wú)意識(shí)”接受狀態(tài)，往往能收到一定營(yíng)銷效果，加上隱性廣告能有效規(guī)避法律法規(guī)對(duì)廣告的一些強(qiáng)制性規(guī)定，使其迎合了廣告主的短期利益訴求。因此，廣告主紛紛盲目轉(zhuǎn)向這一

2、廣告形式，造成了如今市場(chǎng)上隱性廣告泛濫的現(xiàn)狀，由此引來(lái)種種社會(huì)危害，使得隱性廣告規(guī)范問題變得不可回避。
　　本文首先對(duì)隱性廣告的概念進(jìn)行了界定，探討了隱性廣告的隱蔽性、非法性、融合性、強(qiáng)制性、難標(biāo)準(zhǔn)化等特征及它的多種表現(xiàn)形式。在分析考察隱性廣告泛濫現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了隱性廣告侵害受眾合法權(quán)益、擾亂廣告市場(chǎng)秩序、弱化新聞媒介社會(huì)功能等諸多社會(huì)危害，提出必須對(duì)隱性廣告這種市場(chǎng)中現(xiàn)實(shí)存在的廣告形式進(jìn)行有效規(guī)范的論點(diǎn)，并提出了隱性廣告

3、總的規(guī)范目標(biāo)：通過有效規(guī)范逐步減少并最終禁止隱性廣告。
　　在此基礎(chǔ)上，本文重點(diǎn)從隱性廣告自律、他律規(guī)范入手，并遵循隱性廣告規(guī)范對(duì)策在形式多樣化的基礎(chǔ)上堅(jiān)持多位一體的思路，對(duì)市場(chǎng)中現(xiàn)實(shí)存在的隱性廣告的規(guī)范問題進(jìn)行探索，提出隱性廣告的規(guī)范對(duì)策：一是隱性廣告的規(guī)范方式應(yīng)該是多樣的。法律監(jiān)督、政府監(jiān)督、受眾監(jiān)督，廣告主自律、媒介自律、廣告經(jīng)營(yíng)者自律等多種隱性廣告規(guī)范方式，在隱性廣告規(guī)范體系中必不可少，缺一不可。二是隱性廣告的規(guī)范方式應(yīng)該