東方龍公司外貿網(wǎng)絡營銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、網(wǎng)絡營銷渠道是近些年興起的外貿業(yè)務拓展的主要渠道之一。目前世界上90％以上的外貿企業(yè)都有著自己網(wǎng)絡渠道。通過對網(wǎng)絡渠道的優(yōu)化，一方面能使外貿企業(yè)以最低的成本，擁有一個全球化的視角，另一方面能夠極大地縮短供應鏈的反應時間，提高企業(yè)與客戶的溝通能力，從而提高企業(yè)的競爭力和服務質量。尤其對于缺乏基礎設施和營銷投資的小規(guī)模公司來說，網(wǎng)絡營銷渠道的優(yōu)化能很好地提升企業(yè)營運的空間。
　　 本文以深圳東方龍公司作為研究對象，以企業(yè)的外貿網(wǎng)絡營

2、銷渠道優(yōu)化作為研究領域，首先回顧了國內外關于營銷渠道的相關文獻及其理論，分析了東方龍公司的外部環(huán)境和企業(yè)內部環(huán)境，并對東方龍公司現(xiàn)階段外貿網(wǎng)絡營銷渠道的結構和現(xiàn)狀進行了詳細的闡述和探討，并著重分析了東方龍公司在企業(yè)網(wǎng)站，SEO，B2B平臺方面在運作過程中存在的問題以及問題的根源。通過分析得出，企業(yè)網(wǎng)站存在首頁啟動速度慢，未引進在線定單及支付功能，語種少，LOGO缺乏ALT屬性，產(chǎn)品更新不及時等方面問題;SEO方面存在關鍵詞沒找準，結構設