桑萊特公司無極燈新產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，帶動了國內市場對照明產(chǎn)品的旺盛需求，市場正考驗著以產(chǎn)品為載體的企業(yè)競爭活動。照明行業(yè)以國家產(chǎn)業(yè)政策為導向，以低碳環(huán)保為理念，創(chuàng)新高效照明節(jié)能產(chǎn)品，體現(xiàn)照明企業(yè)的責任。新光源與新能源照明帶給了企業(yè)高速發(fā)展機遇，同時也考驗企業(yè)的創(chuàng)新能力和營銷水平。企業(yè)在面對日益激烈的市場競爭，如何根據(jù)市場情形的變化，正視企業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略的問題，通過優(yōu)化營銷策略來提升品牌形象和產(chǎn)品競爭力。企業(yè)通過規(guī)劃營銷戰(zhàn)略，提高研

2、發(fā)與營銷部門的交互和協(xié)作，提升產(chǎn)品品質，推動新產(chǎn)品上市策劃準備，企業(yè)通過實施相關的營銷策略，構建完善的分銷體系，提升產(chǎn)品銷售通路。企業(yè)針對產(chǎn)品同質化嚴重的現(xiàn)實情況，深入挖掘市場潛力，樹立品牌形象，加強顧客的購買意愿。企業(yè)以市場需求為出發(fā)點，保持原有的產(chǎn)品核心競爭力，提高新產(chǎn)品創(chuàng)新能力，增強企業(yè)新產(chǎn)品市場競爭實力。
　　 論文在參考國內外學者對新產(chǎn)品的研究成果的基礎上，以市場營銷理論為出發(fā)點，通過對新產(chǎn)品概念和特點的解讀，明確無極

3、燈新產(chǎn)品在產(chǎn)品生命周期的不同階段需要采用的營銷策略。文章以SWOT和波特五力模型為分析工具，對桑萊特公司外部環(huán)境和營銷現(xiàn)狀進行深入分析。文章也通過借鑒行業(yè)內成功的營銷策略案例，比較公司現(xiàn)有營銷體系和運營模式，提出了企業(yè)面臨的問題。公司以營銷理論為指導，確立新產(chǎn)品的市場定位和目標市場，并引入藍海戰(zhàn)略來尋求企業(yè)在未來市場中新的利潤增長點。
　　 文章對企業(yè)實施營銷策略優(yōu)化的成效進行預測和評估，通過對新產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和投資回報的分析，