銀鴿集團(tuán)紙尿褲項(xiàng)目研究.pdf

1、隨著城鄉(xiāng)人民生活水平的不斷提高，廣大消費(fèi)者對(duì)紙尿褲這種產(chǎn)品日益青睞，需求量將不斷增加。作為快速消費(fèi)品，銀鴿集團(tuán)衛(wèi)生紙系列產(chǎn)品在周邊市場(chǎng)已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，后續(xù)的尿褲項(xiàng)目跟進(jìn)及進(jìn)一步的產(chǎn)品延伸已經(jīng)提到項(xiàng)目建設(shè)日程。銀鴿集團(tuán)為河南造紙龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛辛鶄€(gè)造紙生產(chǎn)基地，產(chǎn)品有文化紙、包裝紙、特種紙和生活用紙四大紙種。銀鴿集團(tuán)作為中國(guó)傳統(tǒng)造紙業(yè)中利用農(nóng)業(yè)剩余物(麥草)為原料這一優(yōu)勢(shì)逐漸受到農(nóng)業(yè)耕作方式改變的挑戰(zhàn)，因此面臨著產(chǎn)品機(jī)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)

2、長(zhǎng)期發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。2010年，銀鴿集團(tuán)在現(xiàn)有年產(chǎn)3萬(wàn)噸生活用紙的基礎(chǔ)上投資興建了年產(chǎn)24萬(wàn)噸的生活紙工業(yè)園項(xiàng)目，一期項(xiàng)目建成后將形成年產(chǎn)12萬(wàn)噸的生活原紙產(chǎn)量，為增加產(chǎn)品附加值，項(xiàng)目配套有先進(jìn)的深加工生產(chǎn)線。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品深加工的延伸和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，拉伸產(chǎn)品鏈條，形成銀鴿品牌衛(wèi)生用品快銷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，同時(shí)內(nèi)銷生活原紙的目的，公司計(jì)劃延伸加工鏈條建設(shè)吸收性衛(wèi)生用品項(xiàng)目--紙尿褲項(xiàng)目(嬰兒、成人紙尿褲)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目的，解決企業(yè)的發(fā)

3、展困局。
　　 本文通過(guò)對(duì)銀鴿集團(tuán)紙尿褲項(xiàng)目的分析，運(yùn)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，對(duì)銀鴿集團(tuán)紙尿褲項(xiàng)目投資的可行性進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。本文在緒論部分主要介紹本文的研究背景及意義、項(xiàng)目的概況、相關(guān)文獻(xiàn)綜述、研究?jī)?nèi)容與方法；第二部分介紹了銀鴿集團(tuán)紙尿褲項(xiàng)目的環(huán)境分析，首先分析我國(guó)紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀，接著對(duì)河南紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)行分析，明確銀鴿集團(tuán)紙尿褲項(xiàng)目的市場(chǎng)定位；第三部分是銀鴿集團(tuán)紙尿褲項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃與推廣，主要分析內(nèi)容包括投資