中國(guó)傳統(tǒng)招幌的發(fā)展衍變及現(xiàn)狀研究.pdf

1、今天,我們的生活中充斥著讓人眼花繚亂的廣告,它們占據(jù)著城市的空間,令你無(wú)處逃遁。不知你是否留意過(guò)古街小巷里的傳統(tǒng)廣告形式——招幌?它恒久的生命讓人感嘆,使我們仿佛看到了歲月的舊影。作為一種民間商業(yè)文化藝術(shù)形態(tài),中國(guó)傳統(tǒng)招幌歷史悠久,具有特定的社會(huì)功能,顯示出較強(qiáng)的傳承性和鮮明的民族性特質(zhì)。在實(shí)際運(yùn)用中,“招牌”和“幌子”往往是結(jié)合相關(guān)的文字、圖形,相輔相成來(lái)共同出現(xiàn)的,傳達(dá)一系列較完整的店鋪廣告信息。
　　 招幌廣告在古代的產(chǎn)生

2、和發(fā)展,充分反映了中國(guó)古代商品交換日益頻繁和社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展的歷史進(jìn)程,也顯示了古時(shí)候商人為銷售自己的產(chǎn)品而采取的廣告表現(xiàn)手段、方法的總結(jié)以及廣告藝術(shù)形式的提煉、加工過(guò)程,同時(shí)也從一個(gè)角度折射出中國(guó)古代社會(huì)的商業(yè)民俗和商業(yè)文化現(xiàn)象?，F(xiàn)代廣告是古代招幌廣告的繼承和發(fā)展,我們往往可以在眾多的現(xiàn)代廣告形式中看到明顯的歷史痕跡。
　　 本文在充分查閱相關(guān)資料的前提下,按照中國(guó)政治制度變革和商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這兩個(gè)線索,全面、系統(tǒng)地勾勒中國(guó)

3、古代不同時(shí)期招幌產(chǎn)生的政治、經(jīng)濟(jì)背景,商業(yè)環(huán)境的變化,以及在這種背景和環(huán)境下所產(chǎn)生的招幌的具體形態(tài),并進(jìn)一步研究、總結(jié)中國(guó)古代招幌產(chǎn)生、發(fā)展、衍變的基本規(guī)律和特點(diǎn)。作者全面、系統(tǒng)地收集、整理了中國(guó)古代招幌圖片資料。通過(guò)實(shí)地拍攝,原有圖片整理、歸類等方式,在最終成果的每一章節(jié)里配上相應(yīng)圖片資料作為文字資料的重要補(bǔ)充。并在最后一章結(jié)合實(shí)例來(lái)說(shuō)明古代的招幌廣告形式以及廣告手法在今天廣告中的應(yīng)用。
　　 本課題的研究力爭(zhēng)系統(tǒng)完整地勾勒中

4、國(guó)古代廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò),梳理了在中國(guó)古代社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、廣告多重環(huán)境下,廣告發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)。同時(shí)對(duì)廣告與人們的日常生活、廣告與社會(huì)發(fā)展、廣告與文明進(jìn)步等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了較為深入的探討。成果對(duì)于探討廣告產(chǎn)生、發(fā)展、演變的歷史規(guī)律,總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn),了解中國(guó)廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)及與現(xiàn)代廣告的聯(lián)系與區(qū)別,具有重要的理論意義;追本溯源,認(rèn)真探索古代廣告的歷史發(fā)展軌跡,認(rèn)識(shí)廣告發(fā)展的規(guī)律性,對(duì)于推動(dòng)現(xiàn)代廣告的發(fā)展和強(qiáng)化廣告功能,無(wú)疑具有積極的作