平面廣告的背景色彩、威脅強(qiáng)度和樣式設(shè)計(jì)對(duì)恐懼訴求效力的影響.pdf

1、“恐懼訴求”是一種試圖引起目標(biāo)受眾恐懼情緒，激發(fā)防御動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生自我保護(hù)行為，從而接受推薦措施的勸服性傳播策略?？謶衷V求效果受多種因素影響，這些因素的成分也十分復(fù)雜。
　　本研究共包含兩個(gè)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)一采用2（背景色彩：藍(lán)色、黃色）×2（威脅程度：高、低）兩因素被試間設(shè)計(jì)。通過線上問卷測(cè)試的形式隨機(jī)邀請(qǐng)180名被試參與，將這180名被試分成4組，每組45人，通過結(jié)果反饋剔除掉無效樣本6份，又額外補(bǔ)充進(jìn)6名被試，最終保證有效問卷180份

2、。實(shí)驗(yàn)二在實(shí)驗(yàn)一的研究基礎(chǔ)上，采用2（背景色彩：藍(lán)色、黃色）×2（威脅程度：高、低）×2（樣式設(shè)計(jì)：豐富性、單一性）三因素被試間設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)二同樣通過線上問卷測(cè)試的形式邀請(qǐng)400名被試參與，將這400名被試分成8組，每組50人，通過結(jié)果反饋剔除掉無效樣本17份，又額外補(bǔ)充進(jìn)17名被試，最終保證有效問卷400份。實(shí)驗(yàn)一和實(shí)驗(yàn)二的因變量均為被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺反應(yīng)效能、自覺自我效能以及接受推薦措施的意愿情況。研究得出以

3、下結(jié)論：
　?。?）高強(qiáng)度威脅信息與低強(qiáng)度威脅信息相比較，增加被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。
　?。?）喚起較高愉悅感的背景色彩與喚起較低愉悅感的背景色彩相比較，增加被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。
　?。?）豐富性樣式設(shè)計(jì)與單一性樣式設(shè)計(jì)相比較，增加被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。
　?。?）在高