考慮產(chǎn)品代際競爭與互補的Norton改進模型與實證分析.pdf

1、企業(yè)為確保自身的市場優(yōu)勢，不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新，在老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷推出新產(chǎn)品，盡管新產(chǎn)品在性能上有所提高，但是在進入市場初期并不能立刻替代前代產(chǎn)品，因而市場上形成了多代產(chǎn)品共存的局面。對于企業(yè)來說，研究多代產(chǎn)品擴散過程中代際競爭的問題，企業(yè)通過掌握多代產(chǎn)品的擴散情況，制定正確的營銷策略和發(fā)展戰(zhàn)略，使得企業(yè)獲得良好的發(fā)展?；パa產(chǎn)品是指具有消費依存關(guān)系的兩種產(chǎn)品，即一種產(chǎn)品的銷售量的變動會影響到另一產(chǎn)品的銷售情況，因此研究互補產(chǎn)品的擴散規(guī)律

2、，對企業(yè)來說可以獲得良好的決策建議，企業(yè)能據(jù)此制定產(chǎn)品策略使得兩種產(chǎn)品都能夠良好的擴散。
　　多代擴散模型Norton模型的條件苛刻而且過于理想化，諸多學(xué)者在Norton模型的原有基礎(chǔ)上放寬假設(shè)，加入新的創(chuàng)新擴散影響因素，提出對應(yīng)的多代創(chuàng)新擴散模型。在考慮競爭的多代創(chuàng)新擴散模型中，基本上各模型只考慮了不同種類或不同品牌產(chǎn)品的競爭，大都沒有考慮多代產(chǎn)品中各代產(chǎn)品之間的競爭，在代際競爭問題上的研究較少，更缺乏針對互補類產(chǎn)品的代際競爭的

3、研究，在我國市場的實證研究則更是不多見。
　　本文首先系統(tǒng)地總結(jié)了多代創(chuàng)新擴散模型的發(fā)展歷程和動態(tài)，然后在Norton模型的基礎(chǔ)之上，考慮了代際競爭和價格兩個因素對產(chǎn)品潛在采用量的影響，提出了描述代際競爭的基礎(chǔ)Norton改進模型，選擇比亞迪兩代緊湊型汽車的擴散情況進行了實證研究，在實證研究中采用粒子群算法進行數(shù)據(jù)的擬合，得到良好的擬合結(jié)果。在此基礎(chǔ)上，考慮完全互補產(chǎn)品和交叉互補產(chǎn)品兩類情況，對互補類產(chǎn)品的代際競爭擴散規(guī)律進行分析