應(yīng)急采購情形下短生命周期產(chǎn)品的最優(yōu)定價及廣告投入聯(lián)合決策.pdf

1、隨著全球村概念的逐步形成和市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)間的競爭愈演愈烈。為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和更有利的競爭優(yōu)勢，企業(yè)往往會從多個方面或角度同時與競爭者展開博弈。為解決管理實(shí)踐中的相關(guān)問題，本文以應(yīng)急采購和隨機(jī)需求為條件在經(jīng)典報童模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，同時引入了價格和廣告為決策變量，研究得出了企業(yè)的均衡決策變量及最優(yōu)利潤值，此方面研究為供應(yīng)鏈管理研究內(nèi)容的重要組成部分。具體來說，本文以應(yīng)急采購情形下的短生命周期產(chǎn)品為研究對象，考察了市場需求

2、受價格和廣告投入共同影響的決策模型，分析了企業(yè)在壟斷和競爭兩種市場結(jié)構(gòu)下優(yōu)勢策略的抉擇問題。
　　壟斷市場條件下零售商有三種策略可供選擇:無廣告策略，傳統(tǒng)廣告策略以及團(tuán)購策略。首先建立了無廣告策略模型作為比較基準(zhǔn)，然后計算出傳統(tǒng)廣告策略模型和團(tuán)購策略模型的均衡庫存結(jié)果并證明了均衡定價和均衡廣告投入量的存在，最后將三種模型的期望利潤進(jìn)行比較分析得出了零售商的優(yōu)勢策略。研究結(jié)果表明:相較于無廣告策略，零售商選擇傳統(tǒng)廣告策略或者團(tuán)購策略

3、均可提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。
　　雙頭寡頭市場情形下本文則研究了兩個出售同質(zhì)產(chǎn)品的零售商R1，R2。零售雙方不同策略選擇可以形成七種不同的博弈形式:雙方均不投入廣告策略、僅R1投入傳統(tǒng)廣告策略、僅R2投入傳統(tǒng)廣告策略、雙方均投入傳統(tǒng)廣告策略、僅R1團(tuán)購策略、僅R2團(tuán)購策略、雙方均團(tuán)購策略。首先建立并求解各個模型，得出各模型的均衡結(jié)果，然后進(jìn)行博弈分析得出最優(yōu)策略。研究結(jié)果顯示零售商選擇傳統(tǒng)廣告或團(tuán)購策略均可增加企業(yè)利潤。相較于雙方均不