大數(shù)據對影視藝術審美機制的影響研究_2608.pdf

1、大數(shù)據已經深刻地介入并影響了影視藝術的生產和消費。一些按照大數(shù)據模式生產的影視作品如《紙牌屋》《人再囧途之泰囧》《小時代》《致我們終將逝去的青春》等獲得了票房的極大成功，引起了一定的轟動。但是這種繁榮的背后卻隱藏著另類危機，即所謂“高票房、低評分”現(xiàn)象，如《大鬧天竺》目前斬獲7.55億票房，但時光網評分5.8分，豆瓣網評分3.9分，貓眼專業(yè)評分更低至2.9分。為什么根據受眾偏好制作出來的大數(shù)據影視會遭遇這種情況？換言之，大數(shù)據技術給影視

2、藝術帶來了什么樣的變革和影響？本論文擬通過介紹影視大數(shù)據概況、歸納影視大數(shù)據在影視生產中的應用、探討大數(shù)據技術對影視藝術的生產以及接受的影響，即分析大數(shù)據對影視藝術審美機制的影響來嘗試性地解答這一問題。
　　首先，論文詳述了大數(shù)據的含義與特征。認為大數(shù)據是一種海量、高速增長和多樣化的信息資產，以數(shù)量大、類型多、速度快、真實性高為主要特征。它打破了傳統(tǒng)數(shù)據對模型和算法的依賴，打破了因果邏輯關系以及有限的收集能力對傳統(tǒng)數(shù)據處理的束縛，

3、從而使得世界可量化、行為可預測化、數(shù)據產品化。影視大數(shù)據正基于這些變化，在用戶、內容和渠道等數(shù)據挖掘分析方面有了新的突破。
　　接著，論文從受眾分析（包括挖掘興趣、細分群體）、選題立項（包括選定類型題材、開發(fā) IP）、優(yōu)化劇本（包括提供創(chuàng)作建議、評估情節(jié)內容）、篩選主創(chuàng)、推廣營銷（包括個性化宣傳、確定渠道、安排檔期）、預測票房等方面全面闡述了大數(shù)據技術在影視生產中的具體應用。
　　隨后，論文詳細探討了大數(shù)據技術對影視藝術生產

4、的影響。認為它首先使得影視行業(yè)從傳統(tǒng)的“導演中心制”轉向“觀眾中心制”，其次使得劇創(chuàng)、市場研判等環(huán)節(jié)從依靠傳統(tǒng)的“直覺經驗”轉向依靠“全數(shù)據分析”，更使得影視生產從單純的“意義建構”轉向在“意義構建”的同時進行“話題生產”，最后使得影視營銷從傳統(tǒng)的“大眾營銷”模式轉向“精準營銷”模式。這種針對觀眾觀影需求的大數(shù)據生產模式有助于實現(xiàn)影視作品商業(yè)價值的最大化。
　　最后，論文從接受美學的角度探討了大數(shù)據技術對影視藝術接受的影響。認為其

5、首先是一種觀眾導向下的視野融合，通過大數(shù)據挖掘分析得出受眾的“期待視野”，并按照觀眾的期待視野生產作品，以期與觀眾完成“視野融合”；但觀眾的期待視野會隨著審美經驗而不斷變化，在“先在結構”與“體驗建構”中互動生成，大數(shù)據生產雖然使觀眾的期待視野得到滿足，但這種迎合不利于觀眾期待視野的突破和再建立。與此同時，資本控制下的影視作品的生產與營銷以觀眾為中心，在滿足觀眾消費需求的同時，壓縮了創(chuàng)作者自由創(chuàng)作的空間，減少了創(chuàng)作者和受眾通過影視作品交