基于產(chǎn)品多樣化的制造企業(yè)銷售物流渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)需求急劇上升,多樣化趨勢(shì)已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的顯著標(biāo)志之一。制造企業(yè)產(chǎn)品多樣化的實(shí)施,必然會(huì)使企業(yè)產(chǎn)生額外的投入,形成較高的成本。由產(chǎn)品多樣化導(dǎo)致的制造企業(yè)的成本上升可以分為兩個(gè)類別:一是與不同產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模、設(shè)備專業(yè)化程度等相關(guān)的生產(chǎn)敏感型成本,二是與市場(chǎng)響應(yīng)時(shí)間、市場(chǎng)中介費(fèi)用及流通費(fèi)用等相關(guān)的市場(chǎng)敏感型成本。上述兩種成本的變化與制造企業(yè)的節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)基地集中度,以及節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)基地離目標(biāo)市場(chǎng)的距離密切相關(guān),而節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)基地

2、集中程和節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)基地離目標(biāo)市場(chǎng)的距離則決定了制造企業(yè)的銷售物流的渠道結(jié)構(gòu)。因此,企業(yè)的產(chǎn)品多樣化類型與銷售物流渠道之間存在相互關(guān)系,銷售物流渠道結(jié)構(gòu)如何,對(duì)實(shí)施產(chǎn)品多樣化的制造企業(yè)而言,會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)生或積極或消極的影響。
　　在此背景下,本文基于現(xiàn)有的有關(guān)產(chǎn)品多樣化、銷售物流的研究,具體分析制造企業(yè)產(chǎn)品多樣化和銷售物流渠道之間相互關(guān)系,并據(jù)此構(gòu)建PV-DL匹配模型(制造企業(yè)的產(chǎn)品多樣化與銷售物流渠道結(jié)構(gòu)匹配模型),并結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)一步

3、探討了制造企業(yè)如何依據(jù)其產(chǎn)品多樣化現(xiàn)狀,優(yōu)化銷售物流渠道結(jié)構(gòu)。本文的研究內(nèi)容具體如下:
　　第一章,指出本文研究背景及動(dòng)機(jī),通過相關(guān)文獻(xiàn)研究著重分析銷售物流及產(chǎn)品多樣化的研究現(xiàn)狀?；诋a(chǎn)品多樣化與產(chǎn)品差別化的比較,明確產(chǎn)品多樣化的內(nèi)涵及相關(guān)特性;并著重分析現(xiàn)有的制造企業(yè)銷售物流模式及其作用。最后指出本文的研究方法及技術(shù)路線。
　　第二章,引用物流成本相關(guān)理論,提出制造銷售物流渠道結(jié)構(gòu)的概念,分析銷售物流對(duì)企業(yè)成本的影響,并選

4、取橫向與縱向兩個(gè)維度,深入展開。
　　第三章,借助“邁克爾·波特沖突”,分析制造企業(yè)產(chǎn)品多樣化對(duì)其成本的影響,發(fā)掘制造企業(yè)產(chǎn)品多樣化與銷售物流渠道結(jié)構(gòu)相互關(guān)系。
　　第四章,構(gòu)建PV-DL匹配模型,提出模型中的六種不同類型的匹配模式,并對(duì)該模型的應(yīng)用性進(jìn)行了深入的研究與探討。
　　第五章,選取家電行業(yè)具有一定代表性的三家企業(yè):海爾、格力、方太,進(jìn)行案例分析,通過案例內(nèi)分析,對(duì)每個(gè)企業(yè)的匹配模式進(jìn)行判斷,同時(shí)又將三個(gè)案例