考慮有限理性的供應(yīng)鏈價(jià)格策略協(xié)調(diào)分析.pdf

1、協(xié)調(diào)是供應(yīng)鏈管理問(wèn)題的核心。為了消除雙重邊際化效應(yīng),學(xué)者們提出各種有效的機(jī)制,其中價(jià)格協(xié)調(diào)機(jī)制是研究熱點(diǎn)之一。然而,傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈價(jià)格協(xié)調(diào)問(wèn)題都基于完全理性的假設(shè),越來(lái)越多的實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)決策者是有限理性的,具有公平偏好。近幾年學(xué)者們紛紛在有限理性的假設(shè)下構(gòu)建模型,重新審視供應(yīng)鏈價(jià)格協(xié)調(diào)機(jī)制的適用性。
　　隨著零售業(yè)的快速發(fā)展,供應(yīng)鏈主導(dǎo)力量逐漸由供應(yīng)商轉(zhuǎn)移至零售商。有調(diào)研報(bào)告顯示,近80％的受訪供應(yīng)商企業(yè)在與零售商談判時(shí)曾遭遇被強(qiáng)行

2、壓低價(jià)格的行為。針對(duì)中國(guó)零售業(yè)中由零售商壓價(jià)行為引起的零供矛盾,本研究提出了行之有效的解決方案,幫助供應(yīng)商在弱勢(shì)環(huán)境中保全自身利潤(rùn),從而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈價(jià)格協(xié)調(diào)和公平交易。
　　首先,本文提出同時(shí)受到產(chǎn)品零售價(jià)格和零售商市場(chǎng)投入影響的需求函數(shù),分析有限理性下的價(jià)格策略對(duì)零售商市場(chǎng)投入的影響,為零售商提供管理決策建議。這是以往有限理性相關(guān)研究所沒(méi)有涉及的。
　　其次,從完全理性/有限理性,有壓價(jià)/無(wú)壓價(jià)的兩個(gè)維度構(gòu)建四個(gè)分散式供應(yīng)鏈

3、模型,分析零售商的壓價(jià)行為和制造商的有限理性對(duì)供應(yīng)鏈最優(yōu)決策和績(jī)效的影響。
　　最后,研究發(fā)現(xiàn)制造商的公平偏好可以提升(損害)品牌商譽(yù),減輕(加劇)雙重邊際化效應(yīng),但無(wú)法實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈價(jià)格協(xié)調(diào);而零售商的壓價(jià)行為在一定條件下可以提升品牌商譽(yù),并通過(guò)旁支付的手段實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào);兩個(gè)因素的共同作用能夠提升品牌商譽(yù),消除雙重邊際化效應(yīng),提出有效的利潤(rùn)分配方案以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)和公平交易。
　　因此,在完全理性和有限理性的假設(shè)下,零售商的