價格折扣契約下果蔬雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)策略研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，很多傳統(tǒng)果蔬供應(yīng)商積極拓展電子商務(wù)銷售渠道，建立雙渠道銷售模式。本文假設(shè)果蔬供應(yīng)商是雙渠道的實施者且占主導(dǎo)地位，果蔬零售商占從屬地位。在雙渠道供應(yīng)鏈中，果蔬供應(yīng)商既是果蔬零售商的供應(yīng)者，也是果蔬零售商的強有力競爭者，渠道競爭引發(fā)沖突，本文在這樣的背景下展開研究。
　　首先，根據(jù)相關(guān)文獻檢索查閱，闡述雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究現(xiàn)狀、協(xié)調(diào)過程使用的契約以及果蔬供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究現(xiàn)狀。本文采用實地調(diào)研、訪談和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問

2、卷的形式對不同的供應(yīng)鏈主體成員進行調(diào)研，分析果蔬雙渠道供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀了解供應(yīng)鏈沖突。
　　其次，本文采用博弈論的方法協(xié)調(diào)解決供應(yīng)鏈沖突，最終使得供應(yīng)鏈整體利潤最優(yōu)。構(gòu)建沒有價格折扣契約協(xié)調(diào)時的基礎(chǔ)模型，包括果蔬供應(yīng)商上下游合作的集中決策模型和非合作的Stackelberg斯坦克伯格模型，并求得最優(yōu)解。然后引入價格契約，構(gòu)建采用價格折扣契約的果蔬雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型，并對模型進行求解。根據(jù)協(xié)調(diào)結(jié)果，提出使得果蔬供應(yīng)鏈成員都有意愿接受價

3、格折扣契約的價格轉(zhuǎn)移支付條件，有助于供應(yīng)鏈成員得到帕累托最優(yōu)改進。
　　最后，在模型基礎(chǔ)上以調(diào)研數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進行實證分析。以Z公司數(shù)據(jù)帶入模型進行實證求解，并對求得的結(jié)果予以分析。為了驗證決策變量對利潤的影響，進行敏感性分析，分別以市場規(guī)模、價格折扣率、轉(zhuǎn)移支付和新鮮度為敏感系數(shù)分析各變量對最優(yōu)解的影響。根據(jù)實證分析和敏感性分析的結(jié)果提出一些改進建議。
　　結(jié)論表明，果蔬雙渠道供應(yīng)鏈在價格折扣契約下達到協(xié)調(diào)時，價格折扣率與